【课题申报书】脱贫地区农产品区域公用品牌传播力形成机制与提升策略研究 .pdf

《脱贫地区农产品区域公用品牌传播力形

成机制与提升策略研究》

课题设论证

一、研究现状、选题意义、研究价值

1.研究现状

在过去的几十年中，中国通过一系列的扶贫政和措施成功帮助

数以亿计的人口摆脱贫困。随着脱贫攻坚战的全面胜利，如何巩固脱

贫成果并进一步促进乡村经济可持续发展成为新的挑战。农产品品牌

化作为提升农产品附加值、增强市场竞争力的重要手段，在此背景下

得到了广泛关注。然而，对于脱贫地区而言，由于地理位置偏僻、基

础设施薄弱、市场信息不对称等原因，其农产品的品牌建设面临着诸

多困难。

现有研究表明，虽然国内学者对农产品品牌传播进行了大量研究，

但大多数集中在发达地区或一般性农业区域，针对脱贫地区的专项研

究相对匮乏。同时，关于品牌传播力形成机制的研究也多停留在理论

层面，缺乏实证分析与应用指导，尤其是在如何结合当地特色文化资

源、互联网技术等新元素来构建有效的品牌传播略方面。

2.选题意义

本课题聚焦于脱贫地区这一特殊地理空间内的农产品区域公用品

牌传播力建设问题，具有重要的现实意义和社会价值。首先，它有助

于探索一条适合我国国情的乡村振兴之路；其次，能够为政府制定相

关政提供科学依据；最后，也为其他发展中国家解决类似问题提供

了可借鉴的经验模式。

3.研究价值

从学术角度看，本研究填补了当前文献中有关脱贫地区农产品品

牌传播领域的空白，并尝试建立一套完整的评价指标体系用于衡量品

牌传播效果。从实践角度出发，则可以为企业和个人提供具体的行动

指南，包括但不限于品牌定位、渠道选择、内容创作等方面，进而推

动地方特色产业的发展壮大，实现农民增收致富的目标。

二、研究目标、研究对象、研究内容

1.研究目标

本研究旨在深入剖析脱贫地区农产品区域公用品牌的传播现状及

存在问题，揭示其传播力形成的内在规律，提出切实可行的提升略，

最终达到提高品牌知名度、美誉度和忠诚度的目的，助力脱贫地区经

济社会高质量发展。

2.研究对象

本研究将以全国范围内已实现脱贫摘帽但仍处于经济发展初级阶

段的县域作为主要研究对象，特别是那些拥有独特自然景观、人文历

史背景以及丰富物产资源的地方。这些地区往往具备打造特色鲜明、

富有吸引力的品牌故事的基础条件。

3.研究内容

分析脱贫地区农产品品牌建设面临的机遇与挑战；

探讨基于地方特色的品牌塑造路径及其对传播力的影响；

构建一个适用于评估脱贫地区农产品品牌传播效能的框架模型；

深入挖掘新媒体环境下消费者行为特征变化对品牌营销活动带来

的启示；

提出增强品牌影响力的具体措施，如加强线上线下的互动体验、

利用大数据精准推送产品信息等。

三、研究思路、研究方法、创新之处

1.研究思路

遵循“理论一实践一再理论”的循环迭代过程，首先收集国内外

相关研究成果，总结归纳己有经验教训，确立研究的基本方向；然后

深入实地调研，获取一手资料，验证前期假设；最后根据所得结论优

化完善原有理论体系，形成新的知识增量。

2.研究方法

文献综述法：系统梳理国内外有关农产品品牌建设和传播的相关

文献，了解该领域前沿动态。

实地调查法：选取典型样本县区进行深度访谈、问卷调查等方式

收集数据。

案例分析法：选取若干个成功的脱贫地区农产品品牌案例进行对

比研究，提炼共性特征。

数据分析法：运用统计软件处理定量数据，辅助定性分析结果。

3.创新之处

理论创新：首次将社会网络分析引入到农产品品牌传播研究中，

从关系视角重新审视品牌价值传递的过程。

方法创新：采用混合研究方法（MixMethods）,综合运用多种研

究工具和技术手段，确保研究结论的可靠性和有效性。

应用创新：开发一套易于操作的品牌传播绩效测评工具包，供地

方政府部门、行业协会及