网站大量收购闲置独家精品文档,联系QQ:2885784924

从整合营销“4I”原则探析《小猪佩奇过大年》.docxVIP

从整合营销“4I”原则探析《小猪佩奇过大年》.docx

  1. 1、本文档共6页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多

PAGE

1-

从整合营销“4I”原则探析《小猪佩奇过大年》

第一章:整合营销“4I”原则概述

第一章:整合营销“4I”原则概述

(1)整合营销是一种以顾客需求为中心,综合运用多种营销手段和渠道,以达到营销目标的新型营销理念。它强调的是营销活动的整体性和协同性,即通过整合各种营销资源,实现品牌、产品、服务和传播等方面的协同效应。在当今市场环境中,整合营销已经成为企业提升竞争力、拓展市场份额的重要手段。

(2)“4I”原则是整合营销理论中的重要内容,它包括个性(Individuality)、互动(Interaction)、整合(Integration)和影响(Influence)四个方面。个性强调营销活动要关注消费者的个性化需求,通过提供个性化的产品和服务来吸引和满足消费者。互动则强调企业与消费者之间的双向沟通,通过互动活动增强消费者的参与感和忠诚度。整合要求将各种营销手段和渠道有机地结合在一起,形成合力。影响则关注如何通过营销活动对消费者产生积极的影响,进而实现品牌的传播和推广。

(3)个性方面,整合营销强调以消费者为中心,通过市场调研深入了解消费者的需求、喜好和购买行为,从而提供符合他们个性化需求的产品和服务。这要求企业具备敏锐的市场洞察能力,能够迅速捕捉消费者需求的变化,并及时调整营销策略。

互动方面,企业应充分利用互联网、社交媒体等平台,与消费者进行实时、双向的沟通。通过线上活动、线下互动等形式,增强消费者对品牌的认知和好感度,提高消费者的参与度和忠诚度。

整合方面,整合营销要求企业打破传统营销的界限,将广告、公关、促销、直销等多种营销手段和渠道有机结合起来,形成一个统一的营销体系。这需要企业具备跨部门、跨领域的协同能力,确保各项营销活动的有效配合。

影响方面,企业通过营销活动对消费者产生积极的影响,包括品牌认知度、美誉度和忠诚度的提升,以及市场份额的扩大。这要求企业不仅关注短期的营销效果,还要注重长期的品牌建设,形成持续的市场影响力。

第二章:《小猪佩奇过大年》案例背景及整合营销策略分析

第二章:《小猪佩奇过大年》案例背景及整合营销策略分析

(1)《小猪佩奇过大年》是一部以中国传统文化为背景,结合英国知名动画《小猪佩奇》的角色和故事,推出的春节特别动画电影。该电影旨在传承和弘扬中国传统文化,同时将国际知名品牌与中国元素相结合,打造一部具有国际视野和本土特色的动画作品。电影在2019年春节期间上映,吸引了大量家庭观众,成为春节档期的一大亮点。

(2)在整合营销策略方面,《小猪佩奇过大年》充分运用了“4I”原则,结合电影本身的特点和市场环境,制定了全方位的营销策略。首先,个性方面,电影通过深入挖掘中国传统文化元素,将之与《小猪佩奇》的角色和故事相结合,满足了不同年龄段观众的观影需求。其次,互动方面,电影通过线上线下活动,如互动游戏、亲子活动等,与观众建立了紧密的联系,提升了观众的参与度。再次,整合方面,电影将广告、公关、促销、直销等多种营销手段有机结合,形成了强大的营销合力。最后,影响方面,电影通过传播积极向上的价值观,对观众产生了积极的影响,增强了品牌的正面形象。

(3)具体来看,电影在个性方面的策略主要体现在对中国传统文化的深入挖掘和传承。在互动方面,电影通过举办线上线下活动,如“小猪佩奇过大年”主题展览、亲子观影团等,与观众建立了良好的互动关系。在整合方面,电影联合了众多知名品牌进行跨界合作,如食品、玩具、服装等,实现了品牌之间的资源共享和互利共赢。在影响方面,电影通过讲述中国故事,传递中国价值观,为观众带来了一次富有教育意义的观影体验。

第三章:基于“4I”原则的《小猪佩奇过大年》整合营销策略实践探析

第三章:基于“4I”原则的《小猪佩奇过大年》整合营销策略实践探析

(1)基于整合营销“4I”原则,《小猪佩奇过大年》的整合营销策略实践在个性方面表现得尤为突出。电影制作团队深入挖掘了中国传统文化中的春节元素,如团圆、和谐、喜庆等,并将其巧妙地融入到《小猪佩奇》的角色和故事中。通过角色佩奇一家在中国的春节体验,观众能够感受到浓厚的中国传统节日氛围,同时也能在熟悉的小猪佩奇身上找到亲切感。这种个性化的内容设计,使得电影不仅吸引了《小猪佩奇》的忠实粉丝,也吸引了广大家庭观众。

(2)在互动方面,《小猪佩奇过大年》的营销策略注重与观众的深度互动。电影上映前,通过社交媒体平台如微博、微信等,开展了“佩奇过大年”话题活动,鼓励观众分享自己的春节故事和愿望。同时,电影还推出了线上互动游戏和亲子活动,如“佩奇手工制作”、“佩奇故事大赛”等,增强了观众的参与感和品牌粘性。此外,电影还与各大电商平台合作,推出了限定版周边产品,让观众在购物的同时也能体验《小猪佩奇过大年》的乐趣。

(3)整合方面,《小猪佩奇过大年》的营销策略

文档评论(0)

131****1482 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档