知乎 x 京东 2024 家电数码趋势洞察白皮书.docx

京东消费及产业发展

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及产业发展研究院

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82024家电数码趋势洞察白皮书

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报告数据来源说明法律声明

法律声明

本报告由知乎联合京东消费及产业研究院联合发布。报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归知乎及京东消费及产业研究院所有。未经知乎或京东许可，任何组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的；任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。

报告制作方对报告中所引用的第三方数据及其他公开信息不承担任何责任或义务。报告仅供组织和个人作为市场参考资料，报告制作方不承担因使用本报告而产生的法律责任。

数据说明

数据来源：知乎及京东相关数据取自对应平台内部数据平台；初步统计，未经审计

数据周期：2022年1月-2023年12月(特殊说明除外),报告中同比除特别说明，皆为2023年全年VS2022年全年人群说明：报告中，第二章中「知乎」人群为2023年通过知乎好物链接跳转京东有过数码家电品类购买行为的人群；

第三四章消费趋势洞察篇章成交额增长数据，均为京东线上新职人人群的消费情况。名词释义：

TGI:TGI:某群体选择某项的比例/其他群体或总体选择该项的比例。计算公式=目标细分群体(%)/整体受访人群(%)*100;TGI值越高代表该群体中特征越明显。

行业纵览

目录content新型品类涌现/结构升级/技术发展

目录

content

知乎×京东新职人人群价值

人群画像/人群消费观/人群消费力/人群兴趣偏好

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消费趋势洞察——家电篇

空间美学/绿色友好/以旧换新/智慧生活/高效集成/松弛悦己

消费趋势洞察——数码篇

Al新物种/潮玩娱乐/健康穿戴/灵动户外/以旧换新

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行业纵览

新型品类涌现/结构升级/技术发展

知乎乡宏观经济环境概览

知乎乡

经济回暖、政策支持助力市场向潜在水平回升

2023年中国房地产市场关键指标

2023年中国房地产市场关键指标

2015-2023中国国内生产总值

2015-2023中国国内生产总值GDP(亿元)

同比增长率■

同比增长率

13.39%

14.00%

11.47%12047241260582.1

11.47%

10.49%12.00%10.00%8.00%1103

10.49%

12.00%

10.00%

8.00%

8.35%9865158.35%

919281.1

7.04%832035.9

746

746395.1

68858:2

6.00%

4.83%4.64%

4.00%

2.74%

2.00%

0.00%

2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年

2015年2016年2017年2018年

数据来源：国家统计局

知乎乡中国劳动力人口变化趋势

知乎乡

人口结构转变，人口红利向人才红利转移

中国总人口年度变化(万人)

804825779

804

825

6480

64

630

04

-85

中国适龄劳动力人口数量(万人)

2018年小小小小小小小小小小小小小小.89729

2019年小小小小小小小小小小小小89640

2020年小小小小小小小小小小小小8943

2021年小小小亦小小小亦小a222

2022年小小小小小小小小87556

2023年小小小小小市8648

中国新增劳动力平均受教育年限

12.4年

14.0年

2010年新增劳动力平均受教育年限

2022年新增劳动力平均受教育年限

数据来源：教育部、国家统计局、政府网站、国金证券研究所、第十四届全国人民代表大会第一次会议政府工作报告

中国家电数码零售额规模变化趋势

行业进入存量市场时代，家电数码零售市场逐渐回暖

2015-2023年中国家电数码零售额规模变化趋势

2015-2023年中国家电数码零售额规模变化趋势

一零售额(亿元)→比增长率

13.33%

9.23%

9.35%9.10%

4.05%

0.82%0.91%

-0.50%

16602201520575201720743201818155201620828

16602

2015

20575