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全媒体时代下网络综艺的传播策略——以《创造营2021》为例

一、全媒体时代背景下的网络综艺传播特点

(1)全媒体时代，网络综艺的传播呈现出多元化、互动性和即时性的特点。随着互联网技术的飞速发展，网络综艺的传播渠道不断丰富，从传统的电视屏幕延伸至电脑、手机、平板等多个终端。据《中国网络视听发展报告》显示，截至2020年底，我国网络视频用户规模已达9.27亿，网络综艺用户占比高达88.7%。这种用户规模的增长，使得网络综艺的传播范围和影响力不断扩大。以《创造营2021》为例，该节目在各大视频平台播放量超过10亿次，微博话题阅读量超过30亿，抖音短视频播放量超过5亿次，充分体现了全媒体时代网络综艺的传播特点。

(2)在全媒体时代，网络综艺的传播更加注重用户体验和互动性。观众不再是被动的接受者，而是可以参与到节目的制作和传播过程中。例如，在《创造营2021》中，节目组通过微博、抖音等社交平台与观众互动，开展话题讨论、投票等环节，让观众在观看节目的同时，也能参与到节目的制作和传播中。这种互动性不仅增强了节目的粘性，也提升了观众的参与感和忠诚度。据统计，在《创造营2021》的互动环节中，观众参与投票超过1亿次，评论量超过100万条，充分展示了全媒体时代网络综艺传播的互动性特点。

(3)全媒体时代，网络综艺的传播速度和传播范围都得到了极大的提升。在信息传播速度方面，网络综艺的传播速度远超传统电视节目。以《创造营2021》为例，节目一经播出，相关信息便迅速在各大社交平台传播，形成了强大的舆论场。在传播范围方面，网络综艺的传播不再受地域限制，观众可以随时随地通过互联网观看节目。据《中国网络视听发展报告》显示，我国网络综艺的海外传播已覆盖全球200多个国家和地区，其中，《创造营2021》在海外社交媒体上的播放量也取得了显著成绩。这些数据充分说明了全媒体时代网络综艺传播速度和范围的巨大提升。

二、《创造营2021》节目概述及传播策略分析

(1)《创造营2021》是由腾讯视频出品的一档女团青春成长节目，该节目邀请了一批有潜力的女艺人参与，通过选拔、训练、表演等环节，最终组成一支全新的女子团体。节目自播出以来，以其独特的制作理念、精彩的比赛内容和丰富的互动体验，吸引了大量观众的关注。节目概述中，除了展示选手的成长历程，还融入了时尚、音乐、舞蹈等多种元素，旨在打造一档既有观赏性又有教育意义的综艺节目。在传播策略上，《创造营2021》结合了全媒体时代的传播特点，通过多渠道、多平台同步播出，实现了节目内容的广泛传播。

(2)《创造营2021》的传播策略分析可以从以下几个方面展开：首先，节目充分利用了社交媒体的力量，通过微博、抖音、快手等平台进行宣传推广，与粉丝建立紧密的联系。例如，节目组在微博上发起话题挑战，鼓励粉丝参与话题讨论，形成强大的粉丝群体。其次，节目与各大视频平台合作，实现内容同步播出，扩大了节目的覆盖范围。同时，节目还通过直播、短视频等形式，增加了观众的互动体验。再者，节目组注重与其他节目的联动，如与其他综艺节目进行嘉宾互访，共同举办活动，从而提升节目的知名度和影响力。

(3)在传播策略上，《创造营2021》还特别注重内容创新和品质保证。节目在制作过程中，注重挖掘选手的个人特色，通过多样化的表演形式和创意内容，满足了不同观众的审美需求。此外，节目组还与专业团队合作，确保节目的制作质量和视觉效果。在节目内容上，除了选手的选拔和训练过程，节目还融入了团队协作、情感互动等元素，增强了节目的故事性和观赏性。这种内容创新和品质保证，使得《创造营2021》在众多网络综艺中脱颖而出，成为全媒体时代下的传播典范。

三、基于全媒体的网络综艺传播渠道策略

(1)基于全媒体的网络综艺传播渠道策略，首先应注重构建多元化的传播网络。这包括但不限于传统电视媒体、网络视频平台、社交媒体、短视频平台以及移动应用等多个渠道。例如，网络综艺可以通过与电视台合作，实现电视和网络的双重播出，扩大受众基础。同时，利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行内容推广和粉丝互动，提高节目的知名度和话题度。以《创造营2021》为例，节目通过微博话题挑战、抖音短视频互动等方式，有效提升了节目的传播效果。

(2)在全媒体传播渠道策略中，内容分发与优化至关重要。网络综艺的内容应具备跨平台传播的特性，即在不同平台上呈现时，都能保持一致的品质和吸引力。这要求制作团队在内容创作时，考虑到不同平台的用户习惯和内容呈现方式。例如，针对短视频平台，节目可以制作短小精悍的预告片、花絮等内容，以吸引观众的注意力。而对于网络视频平台，则可以制作更完整、深入的内容，满足观众的观看需求。在《创造营2021》的传播中，节目组针对不同平台的特点，制作了多样化的内容，从而实现了内容的有效分发。

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