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2025年“端午小长假”旅游情况总结模版(二)

一、旅游市场概况

(1)2025年端午小长假期间，我国旅游市场呈现出旺盛的活力，旅游人数和旅游收入均实现显著增长。随着疫情防控措施的优化和旅游政策的支持，民众出游意愿明显提升，国内旅游市场逐渐回暖。据相关数据显示，端午期间全国旅游人次达到2.8亿，同比增长15%，旅游收入达到1800亿元，同比增长20%。其中，周边游、自驾游、亲子游等成为热门出游方式，旅游产品供给更加丰富多样。

(2)随着端午小长假的到来，各地纷纷推出特色旅游产品，吸引游客前来体验。传统节庆活动、乡村旅游、红色旅游、研学旅游等成为热门选择。在传统节庆方面，各地举办的龙舟赛、包粽子、挂艾草等活动吸引了大量游客参与，弘扬了传统文化。乡村旅游方面，田园风光、农家乐、民宿等吸引了众多城市游客，体验乡村生活。红色旅游则通过红色教育基地、红色景点等，让游客在旅游中感受革命精神。研学旅游则结合了知识学习和实践体验，满足了不同年龄段游客的需求。

(3)在旅游消费方面，端午小长假期间游客消费结构发生了变化，休闲、娱乐、体验类消费占比增加。旅游消费升级趋势明显，游客更加注重旅游品质和个性化需求。在线旅游平台数据显示，旅游预订、门票预订、酒店预订等线上消费比例达到80%，显示出线上旅游市场的巨大潜力。此外，旅游保险、旅游意外险等保障性产品购买率有所提高，游客对旅游安全和风险防范的意识不断增强。

二、热门旅游目的地分析

(1)2025年端午小长假期间，我国热门旅游目的地主要集中在东部沿海地区和部分中西部地区。据旅游大数据分析，长三角地区、珠三角地区以及成渝地区成为最受欢迎的旅游目的地。其中，杭州西湖、上海迪士尼乐园、苏州园林等传统景区继续领跑，接待游客量超过百万人次。杭州西湖凭借其优美的自然风光和深厚的文化底蕴，吸引了大量国内外游客，成为端午期间最受欢迎的旅游目的地之一。据统计，端午期间西湖景区接待游客量达到150万人次，同比增长20%。

(2)在中西部地区，四川九寨沟、云南丽江、贵州黄果树瀑布等自然风光景区同样受到游客青睐。以四川九寨沟为例，端午期间接待游客量达到80万人次，同比增长25%。九寨沟以其独特的自然景观和丰富的民族文化吸引了众多游客，成为端午期间的热门旅游目的地。此外，云南丽江古城、贵州黄果树瀑布等景区也吸引了大量游客，其中丽江古城接待游客量达到60万人次，同比增长30%。

(3)近几年，乡村旅游逐渐成为旅游市场的新宠。端午期间，乡村民宿、农家乐等成为游客的热门选择。以安徽黄山为例，端午期间黄山周边的乡村旅游接待游客量达到50万人次，同比增长40%。黄山周边的乡村民宿、农家乐等吸引了大量游客，其中一家名为“黄山人家”的民宿在端午期间预订率高达90%。此外，江西婺源、湖南张家界等地的乡村旅游也取得了良好的成绩，成为端午期间的热门旅游目的地。数据显示，端午期间全国乡村民宿预订量同比增长50%，农家乐接待游客量同比增长40%。

三、旅游消费趋势

(1)2025年端午小长假期间，旅游消费趋势呈现出多元化、个性化和品质化的特点。随着消费升级，游客对旅游产品的需求不再局限于传统的观光旅游，而是更加注重体验式旅游、文化旅游和休闲旅游。数据显示，端午期间，体验式旅游产品预订量同比增长30%，其中户外探险、亲子研学、文化体验等成为热门选择。例如，北京故宫博物院推出的“故宫夜游”项目，吸引了大量游客体验夜晚的故宫，门票预订量同比增长50%。

(2)在旅游消费方面，线上预订成为主流。端午期间，线上旅游预订平台订单量同比增长40%，其中移动端预订占比超过80%。游客通过手机APP、微信小程序等方式，轻松完成旅游产品的预订和支付。在线旅游平台的数据显示，端午期间，游客在住宿、交通、餐饮等方面的消费总额达到1000亿元，其中住宿消费占比最高，达到30%。此外，旅游保险、旅游意外险等保障性产品的购买量同比增长50%，游客对旅游安全和风险防范的意识显著提升。

(3)端午小长假期间，绿色旅游、生态旅游等环保型旅游产品受到广泛关注。随着人们对环境保护意识的增强，越来越多的游客选择绿色出行、低碳旅游。据相关数据显示，端午期间，绿色旅游产品预订量同比增长25%，其中生态观光、户外徒步、农家乐等成为热门选择。例如，四川峨眉山推出的“生态旅游专线”，通过提供环保型交通工具和绿色住宿，吸引了大量游客。此外，游客在旅游过程中的环保行为也有所提升，如减少一次性用品使用、垃圾分类等，这些行为在端午期间得到了广泛推广和实践。

四、旅游安全与文明旅游情况

(1)2025年端午小长假期间，旅游安全工作得到高度重视，各地旅游管理部门和景区严格执行安全管理制度，确保游客生命财产安全。据国家旅游局统计，端午期间全国旅游安全形势总体平稳，未发生重大旅