【一点资讯】一汽丰田合作方案-20160304s.pptx

全国策划中心呈上2016.03.03

Contents目录020103一点合作推广方案一点资讯合作案例一点资讯资源推荐

1推广方案一汽丰田合作思路规划

项目简报目标人群15-25岁学生及年轻白领项目简报推广目标：推广产品：现款威驰、卡罗拉、卡罗拉双擎、RAV4、皇冠增强品牌曝光，提升产品销量销售线索收集

一汽丰田的受众是----

旅游骑行艺术科技汽车电子运动音乐

我们的思考一汽丰田多款品牌汽车如何了解TA的真实兴趣、需求？如何将TA的兴趣聚合在一起？如何能将品牌内容精准触达影响TA？

细化兴趣精准分发深入人心高效转化内容强关系整合超大信息承载量260万+长尾频道全方位满足TA兴趣兴趣引擎260万频道全网聚合内容优势平台优势技术优势为一汽丰田品牌打造与TA们高效沟通的长期聚合阵地

FACT中国汽车保有量达1.63亿QUESTION汽车之于我们到底意味着什么？数据来源：《2015-2020年中国汽车整车制造市场评估及投资前景预测报告》

SHOWOFF炫耀的资本？

HIGHSPEED追逐速度的快感？HIGHSPEED追逐速度的快感？

JUSTVEHICLE载人物的工具

INFACT它意味着更多…

看够了品牌自己鼓吹的产品利益点？KSP

看够了打着评测做的软性广告？EVALUATION

从俗气的车与人，到路与人，滴滴做了这些滴滴手札

这一次让我们换个角度做传播！主题活动

每一辆一汽丰田汽车都一直在记录着车主走过的路每段路都有它幸福的瞬间让我们一起唤醒人与路人与车的幸福记忆品牌角色：不只是一辆汽车，更是无数幸福瞬间的见证者BIGIDEA百人·百车·X公里

Roadmap前期曝光重点推广长尾传播节奏3月份4月份资源线黄金资源：启动页、信息流、文章页banner、实时热搜榜等内容线频道精准分发频道共建（一汽丰田）+专题定制（百人百车X公里—两会+车展）一点自媒体互动线互动H5—百人百车X星座测试话题PK—两会5月份

前期预热定制专题—百人百车X公里（3.3—3.15）一汽丰田头图冠名四期“百人百车X公里”栏目策划重点车型推广软文信息百人百车X公里栏目全网聚合“百人百车”相关故事品牌汽车推广信息聚合全网关于“百人百车X公里”的内容打造定制栏目，专业编辑团队运营软性吸引用户，使品牌理念深入人心专题介绍品牌权益专题冠名，头图曝光聚合重点推广汽车必威体育精装版软文信息链接一汽丰田频道，将用户导流全网聚合“百人百车X公里”人物故事，以及品牌汽车信息DEMO

互动H5—百人百车X星座测试以车主第一人称的角度书写人与车的故事我喜欢汽车它是我迈向明天的加速器它满载我家庭的温馨记忆它，让我有了超越时代的勇气我喜欢星座我的车与我的星座类型匹配度85快来试试你的星座更适合哪一款汽车吧出现太空立体星座旋转即可找到自己的星座最后车型随机匹配星座用户可填写试驾信息并进行抽奖我离梦想又近了唯你，听到了我内心的呐喊未来·先享我要试驾告诉朋友活动奖励（以具体为准）：特等奖：新车代金券一等奖：购车免*年保养二等奖：购车赠加油卡三等奖：10-50元话费前期预热点击自己星座出现星座的密语：对性格判断探索幸福

两会，象征着国家的成长历程一辆车对于每个人经历的每一个时代，每一次人生的跨越，都会有不同的情感符号

外观设计360度性能梦想中的第一辆汽车，你更看重汽车的外观设计还是配置性能？前期预热话题PK—与两会密切相关的话题炒作（3.3—3.15）梦想中的第一辆汽车，你更看重汽车的外观设计还是配置性能？外观设计360度性能商业合作品牌Logo冠名话题PK页内软文植入话题示意1.（两会层面）政协委员建议男生8岁，女生6岁入学，你咋看？——支持/呵呵2.（产品层面）梦想中的第一辆汽车，你更看重汽车的外观设计还是配置性能？首页信息流进入话题PK页面

定制专题（第1期）—百人百车X公里（3.3—3.15）盘点每年两会召开前代表们背后的辛苦付出将满载人民梦想的人大代表行程，转化实现伟大中国梦的前行里程第一期：百人百车·百人梦前期预热

车主和员工是品牌的灵魂与活力源泉对于他们来说，汽车已不再仅仅是一种交通工具，更是他们帮助他们走在人生之路的精神归属品

里程表显示59003公里这辆RAV4已经陪我度过了3年的时间印象最深的就是宝宝人生中第一次坐车那天我从医院把刚刚出生的宝宝和他妈妈接回家我选择丰田他不只是一辆车更是无数幸福瞬间的见证者丰田车主站台定制专题—百人百车X公里（3.16—3.31）第二期：邀请明星车主为活动代言晒出自己车的里程表，阐述公里数的背后有何种幸福的瞬间吸引用户对汽车里程的关注，将冰冷的里程数转化为对幸福的回忆重点推广

里程表显示25323公里这辆卡罗拉已经陪我度过了2年的时间印象最深的就是买车当天一家人坐在车里高兴地样子这是我家的第一辆车我选择丰田它不只是一辆