企业外部环境分析.ppt

经管学院胡亚林制作战略分析篇第二章企业外部环境分析第三章企业内部环境分析第二章企业的外部环境分析第一节宏观环境分析第二节行业环境分析附录思考题23%Option1行业环境宏观环境社会环境：政治力量、经济力量、技术力量、社会人文力量任务环境：供应商、竞争者、公众、股东、客户行业一般是指其按生产同类产品或具有相同工艺过程或提供同类劳动服务划分的经济活动类别，如饮食行业、服装行业、机械行业等。30%Option2外部环境的分类1环境的简单与复杂，是指与组织经营有关的外部因素的多寡与不相似性。2环境的稳定与不稳定，是指环境因素是否是动态的。3四种环境类型：简单+稳定=低不确定性，复杂+稳定=中低不确定性，简单+不稳定=中高度不确定性，复杂+不稳定=高度不确定性。外部环境的度量第一节宏观环境分析PEST分析：其目的在于确认和评价政治、经济、技术和社会人文等宏观因素对企业战略目标和战略选择的影响。PoliticalFactors：政治因素EconomicFactors：经济因素Social-culturalFactors：社会文化因素Technologicalfactors：技术因素PEST分析政治/法律垄断法律；环境保护法；税法；对外贸易规定；劳动法；政府稳定性经济经济周期；GDP趋势；利率；货币供给；通货膨胀；失业率；可支配收入；能源适用性；成本社会文化人口统计；收入分配；社会稳定；生活方式的变化；对工作和休闲的态度；教育水平；消费技术政府对研究的投入；政府和行业对技术的重视；新技术的发明和进展；技术传播速度；折旧和报废速度01行业性质分析02行业能力分析03行业竞争性分析04行业内部结构分析05竞争对手分析06市场信号辨识第二节行业环境分析一、行业性质分析企业首先要判断自己所处行业是否存在发展的机会，根据行业寿命周期来判断行业所处的发展阶段，进而判断该行业的行业性质是朝阳产业还是夕阳产业。导入期最早的进入者，产品的价格很高而表现不佳成长期开始吸引竞争，为增长市场中的份额而战成熟期出现价格战，一些竞争者退出，赢得市场份额困难衰退期大多数投资者开始缩减投资，有一些退出时间销售额图行业/产品生命周期行业能力是指某个行业中每个竞争者所具有的能力的总和。行业能力分析，包括对行业现在能力与未来能力、存在的问题及其成因的分析，还包括对所做决策的分析。主要分析行业的两个方面：行业规模结构分析弄清行业能力的发展与社会需求之间的关系行业技术状况分析判断行业的发展前景和行业能力的发展水平二、行业能力分析三、行业竞争性分析Porter的五力模型行业新加入者的威胁现有竞争者之间的竞争程度替代产品的威胁购买商讨价还价的能力供应商讨价还价的能力MichaelE.Porter讨价还价

能力01图五种竞争力量模型02行业内竞争者现有企业间的竞争03替代产品04供应商05购买商06新进入者威胁07替代产品或服务的威胁08潜在进入者09讨价还价

能力10新加入者威胁的状况取决于进入障碍和原有企业的反击程度。如果进入障碍高，原有企业激烈反击，潜在的加入者难以进入该行业，加入者的威胁就小。决定进入障碍大小的主要因素有以下几个方面：资金需求规模经济产品差异化及顾客的忠诚度分销渠道转换成本其他的成本优势（一）行业新加入者的威胁有众多或势均力敌的竞争者行业中的总体生产规模和能力大幅度提高行业增长缓慢行业对企业兴衰至关重要行业的产品没有差别或没有行业转换成本行业具有非常高的固定成本或库存成本竞争者的战略、目标及组织形式等千差万别退出行业的障碍很大在如下情况下，现有企业之间的竞争会变得很激烈:（二）行业内现有竞争者之间的竞争（三）替代产品的威胁替代品是指那些与本行业的产品有同样功能的其他产品。1.替代品在价格上的吸引力2.替代品在质量、性能和其他一些重要属性方面的顾客满意程度3.购买者转向替代品的转换成本可乐和茶的替代关系功能解渴怡神口味清凉可乐／茶相似相似不同不同以上功能有着不同的权重，可乐与茶之间并没有很强的替代关系。但如果是冰茶，则又不相同了。01购买商们相对集中并且大量购