《新媒体营销策划》课件——项目四 微博营销.pptx

微博营销主讲人：xxx项目四

理解微博营销微博营销的概念微博营销的特点微博营销的价值微博营销的作用4-1

知识准备是企业、商家通过微博平台发现并满足用户的各类需求，为创造自身价值而执行的一种营销方式。从微博的特点来说，每个微博用户都有自己的独特粉丝，每个粉丝都会成为微博营销的对象。微博营销微博营销注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博、开放平台、整体运营等。一、微博营销的概念

知识准备二、微博营销的特点立体化高速度便捷性广泛性低成本

知识准备三、微博营销的价值提供品牌传播提供市场调研提供危机公关提供客户管知识准备“九阳豆浆机”的一到N式营销传播模式“可口可乐纤维+”的“多到N式”营销传播模式

知识准备“天猫离家出走”事件UGC式营销传播模式

微博营销与微信营销、博客营销的区别微博营销与博客营销的区别内容表现形式的差异信息传播模式的差异用户获取信息及行为的差异微博营销与微信营销的区别微博PC和移动端并存，微信是移动端微博多发布信息，微信多交流微博是广场，微信是圈子微博曝光率低，微信的曝光率高微博主媒体，微信主社交

微博营销的七种模式明星模式：谁当红谁就有影响力网红模式：我为自己带盐

微博营销的七种模式商界领袖模式：折射人格魅力标签媒体模式：从传统媒体到新媒体

微博营销的七种模式自媒体模式个人品牌超越机构品牌专家模式付费阅读和打赏收入微商模式社会化电子商务

微博的三大营销策略1.建立微博矩阵1.建立微博矩阵

微博的三大营销策略放射式微博矩阵双子星微博矩阵

实战训练微博有哪些信誉好的足球投注网站@小米手机微博观察小米矩阵微博，观察分析出小米公司的微博模式以及矩阵账号之间是如何配合运营的？企业品牌传播客户关系管理市场调查与产品推广危机公关

微博的三大营销策略2.病毒式传播创意策划了解目标人群内容有价值内容有创意

微博的三大营销策略3.微博活动新浪平台活动：大转盘、砸金蛋、晒照片抽奖企业微博自建活动：各种形式的转发抽奖

微博营销入口设计微博入门基础企业微博的注册与认证基本操作4-2

一、微博如何装修昵称个性域名头像简介背景图封面图个性标签微博会员个人标识快速入口第一印象了解你活展示位特长兴趣身份象征

昵称简短方便记忆昵称带后缀的品牌微博

昵称较长的有趣昵称带前缀的品牌微博

个性域名

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简介@京东简介@平安北京简介@北京大学简介

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个性标签资料设置中的标签信息微博有哪些信誉好的足球投注网站—选择标签

微博会员微博会员全部特权

微博会员用户会员界面

个人认证个人认证界面

个人认证好友帮助认证

企业认证微博认证界面

企业官方认证微博认证步骤界面

企业官方认证官方注册页面

企业官方认证申请认证页面

二、开通粉丝服务平台管理中心——粉丝服务——粉丝服务平台——立即使用

设置关键词自动回复微博主页---管理中心——粉丝服务平台——自动回复

自动回复设置第一步

自动回复设置第二步

自动回复设置第三步

粉丝服务平台重要功能数据中心自动回复店铺服务群发功能自定义菜单订户/素材自定义菜单开发者中心

粉丝服务平台重要功能

微博抽奖中心抽奖中心微博抽奖中心后台设置

五、微博活动后台设置创建活动流程为：设置活动信息—选择活动套餐—设置活动规则—完善活动内容—提交审核—发布上线。

微博数据分析工具微博知微分析平台

微博营销推广技巧寻找精准粉丝发布有趣的内容开展活动营销善于与用户互动借力粉丝头条推广4-3

知识准备微博的5大推广方式

微博推广策略与技巧

一、寻找精准粉丝通过标签找粉丝通过话题找粉丝通过微群找粉丝通过相关账号找粉丝1234

一、寻找精准粉丝1.通过标签找粉丝

一、寻找精准粉丝3.通过微群找粉丝

二、发布的内容

二、发布有趣的内容1制造话题2巧妙使用图片3搭配动态表情

三、开展活动营销微博营销活动的形式①微博营销活动的准备工作②微博营销活动的关键点③微博营销活动的准备工作②微博营销活动的关键点③

粉丝头条推广

粉丝头条价格投放示意图

四、善于与用户互动15243及时回复主动转发私信交流主动关注与微博“大V”互动

四、善于与用户互动

五、借力粉丝头条推广123粉丝头条介绍粉丝头条推广形式粉丝头条推广技巧

微博营销效果评价影响微博营销传播效果的因素微博营销考核与数据分析常用微博营销分析工具4-4

知识准备实现微博营销传播效果的前提信息传播定位01实现微博营销传播效果的根基信息传播关注02实现微博营销传播效果的引擎信息传播互动03实现微博营