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服装店市场调研报告
摘要：随着经济的发展，人们对衣着的要求不仅仅是满足保暖，更注重质量与风格。由于学校的服装店一般能满足学生的要求并且价格比较低，按理说应该能经营的很好，但我们不得不承认学校的服装店往往很小，“撞衫”的现象特别多，这是在同学当中特别忌讳的问题，所以同学们一般会选择到外面去买一些自己想要的衣服。因此了解青岛农业大学校园服装店的经营状况，结合网络、图书等资料，利用SWOT分析法，对服装店进行市场调查。
???????关键词：服装店;衣服;SWOT分析
校园服装店市场的现状
据初步调查统计，我校有20000多名学生，校园内有五六家服装店，但规模都很小，位置较集中在海都负一楼，没有形成一定的系统，所以我认为我校服装市场的潜力还是很大的。
校园内服装店内外环境对照表
内部环境
优势
劣势
在学生中间，能比较好的了解学生
在学校内，比较方便
都是针对大学生，衣服比较有选择性
具有方便、简洁的营销模式
位置较偏
有的服装价格较贵，超出了学生接受范围
服装品种单一
服装质量较差
外部环境
机会
威胁
具有广阔稳定的经营市场
学生对衣服方面的要求提高
不断增加的消费群体
消费者相对一致的消费需求
寒暑假学生离校
校内各服装店的共同竞争
与校外同行业的共同竞争
消费者对服装的要求的提高
服装店内外环境分析
（一）服装店内部环境分析
优势：、
在校园内部，对于学生比较方便，天气突然变冷或者变暖能及时满足学生的需求。
通过赞助一些校园活动和一些营销宣传策略，树立良好的企业形象。同时，在开学初期或节假日举行优惠活动，吸引更多的消费者，以求达到双赢的结果。
主要提供学生，因此进行服装选择是比较方便。
大学是一个消费群体相对集中，且消费需求相对一致，消费层次相对集中，就这样而言，在购进材料方面降低了难度。
劣势：
服装店的位置较偏，除了在润兴餐厅一楼有一家服装店外其余的服装店都在海都负一楼，尤其冬天变冷，更不利于经营。
相对于外面的大的服装店经营规模比较小，现在的大学生不仅仅追求保暖，更多的追求时尚，个性，由于规模的限制不能很好的满足的学生的需求，甚至经常出现“撞衫”的现象。
经营环境比较差，只是一个店面挂上几件衣服，没有进行很好的装修。
有的服装质量太差，虽然学生现在不是创造者，但在穿着方面还是有很大的要求，学生不会因为价格便宜去买质量太差的服饰。
校园服装店外部环境分析
（1）根据调查分析，校园服装店市场有着巨大的潜力。菲利普·科特勒认为：市场=人口+购买力+购买欲望，而人口则是重要因素。大学是一个不容忽略的消费市场，消费群体相对集中，且消费需求相对一致，消费层次相对集中，就这样而言，更适于服装店的设立。同样对学生而
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