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从受众认同角度探析《长安十二时辰》的传播价值

一、引言

随着互联网和新媒体技术的飞速发展，影视作品成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。在众多影视作品中，电视剧《长安十二时辰》以其独特的叙事风格和深厚的文化底蕴，吸引了大量观众的喜爱。该剧自播出以来，收视率屡创新高，微博话题阅读量超过20亿，微博主话题阅读量达50亿，微博话题讨论量达数百万条，微博热搜榜单上更是频繁出现。这些数据充分证明了《长安十二时辰》在受众中的广泛传播和高度认同。

电视剧《长安十二时辰》改编自马伯庸的同名小说，讲述了唐朝时期，长安城在一天之内遭遇了一场突如其来的危机，主人公张小敬与李必携手展开了一场惊心动魄的冒险。该剧以唐朝为背景，将历史、悬疑、动作等多种元素巧妙融合，为观众呈现了一幅生动的历史画卷。在剧情设计上，该剧注重人物塑造和情感表达，使得观众能够与角色产生共鸣，进一步加深了对剧情的认同感。

近年来，随着观众审美需求的不断提升，对于影视作品的内容和形式有了更高的要求。《长安十二时辰》在制作上追求精益求精，无论是演员阵容、场景布置还是特效制作，都达到了较高水平。剧中，主演雷佳音、易烊千玺等人的表演深入人心，将角色的性格特点演绎得淋漓尽致。此外，导演曹盾在拍摄手法上大胆创新，采用了多机位拍摄、长镜头等技术，使得画面更加生动、立体。正是这些因素的综合作用，使得《长安十二时辰》在众多影视作品中脱颖而出，赢得了广大观众的喜爱。

二、受众认同理论概述

(1)受众认同理论是传播学中的一个重要概念，它强调受众在接收和解读信息时，会根据自身的价值观、文化背景和个人经验，对信息内容产生认同或排斥。这一理论认为，受众并非被动接受信息的容器，而是具有主动性和选择性的信息处理者。根据调查数据显示，受众认同理论在全球范围内得到了广泛应用，尤其在社交媒体时代，受众认同对内容传播的影响愈发显著。

(2)受众认同理论的核心在于“认同”这一概念。认同是指受众在心理上对信息内容产生共鸣，认可其价值观念、情感态度或行为模式。这种认同可以是基于共同的价值观、文化背景、兴趣爱好或社会身份。例如，在电视剧《长安十二时辰》中，观众对剧中角色的认同主要来源于角色所展现出的忠诚、勇敢和智慧等品质，这些品质与观众自身的价值观相契合，从而产生了强烈的认同感。

(3)受众认同理论还涉及到“选择性接触”、“选择性理解”和“选择性记忆”等子概念。选择性接触是指受众在信息接收过程中，倾向于关注与自己价值观相符的信息，而忽略或排斥与自己价值观相悖的信息。选择性理解是指受众在解读信息时，会根据自己的经验和知识背景，对信息内容进行主观解读。选择性记忆是指受众在记忆信息时，会根据自身的需要和兴趣，对信息内容进行筛选和保留。以《长安十二时辰》为例，该剧在传播过程中，观众通过选择性接触、理解和记忆，对剧中角色和情节产生了深刻的认同，进而推动了剧集的热度和口碑。

三、《长安十二时辰》的受众认同分析

(1)《长安十二时辰》的受众认同分析首先体现在对唐朝历史文化的认同上。该剧以唐朝为背景，通过精细的历史考证和还原，向观众展示了盛唐时期的社会风貌和人文精神。观众在观看过程中，不仅能够感受到历史文化的魅力，还能从中找到与自身文化认同的契合点。例如，剧中对长安城的描绘、服饰的考究以及礼仪的呈现，都让许多观众对唐朝文化产生了浓厚的兴趣和认同。

(2)在角色塑造方面，《长安十二时辰》同样获得了观众的认同。剧中的主要角色张小敬和李必，分别代表了忠诚与智慧、勇敢与担当。这些角色在剧情中展现出的人格魅力，使得观众在情感上产生了共鸣。特别是张小敬这一角色，他的成长历程和心路历程，让观众看到了一个普通人在逆境中的坚韧和成长，这种经历与观众自身的生活体验产生了强烈的共鸣。

(3)《长安十二时辰》的受众认同还体现在剧情设置和叙事手法上。该剧采用了悬疑、动作等多种元素，将历史背景与人物命运巧妙结合，形成了一个引人入胜的故事。在剧情推进过程中，观众不仅能够感受到紧张刺激的悬疑氛围，还能在关键时刻体验到解决问题的成就感。这种剧情设置和叙事手法，使得观众在观看过程中，不断产生认同感和参与感，从而推动了剧集的传播和口碑的传播。

四、受众认同对《长安十二时辰》传播价值的影响

(1)受众认同对《长安十二时辰》的传播价值产生了显著的影响。首先，在社交媒体时代，受众认同是推动影视作品口碑传播的重要力量。当观众对《长安十二时辰》产生认同时，他们更倾向于在社交平台上分享剧集信息，推荐给亲朋好友。这种口碑效应极大地扩大了剧集的影响力，使其迅速在网络上走红。据数据显示，该剧在微博、抖音等社交平台上，话题讨论量达到数百万条，形成了良好的传播氛围。

(2)受众认同还直接影响了《长安十二时辰》的市场表现。随着观众认同度的提升，该剧的收视率持续攀升，市场份额不