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新媒体概论

石磊著;一、目前，国内对新媒体的研究不少，但总体说来缺乏系统性和学科体系的完整性，国内关于新媒体的专著有10本左右，但一般都是从某一方面对新媒体进行研究，

还没有一本适用于新闻传播学本专科学生的新媒体教材。

二、本教程的主要内容

1.概论：新媒体的概念与特征；

2.技术论：新媒体与数字技术；

3.影响论：新媒体与社会发展；

4.控制论：新媒体与媒介制度；

5.产业论：新媒体与产业发展；

6.融合论：新媒体与传统媒体

三、本教程特点：

作为教材，需要构建起新媒体研究的严谨体系，在进行学术创新的同时，对相关问

题的阐述还需要有相对的共识性，其研究要具有一定的普适性，本书在这方面做出了

有益的尝试。同时，本书十分注重将理论与实践相结合，还有一本新媒体运作的案例

与本书进行配套。另外，本书是新媒体研究丛书中的第一本，今后还会有新媒体研究

的分论丛书和专论丛书推出，对本书的内容进行拓展和进一步阐述。

;;新媒体的概念与特征;新媒体——网络电视、手机电视、播客、博客等;;第一节新媒体的概念;1.1什么是新媒体

1.新媒体（Newmedia）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地

说，新媒体应该称为数字化新媒体。

;机航传媒;电梯内移动媒体;人民日报电子版;数字电视正在直播NBA比赛;户外新媒体——LED广告;央视推出空中传媒——手机看NBA;新浪互联网站;新媒体——数字化新媒体主要包括

互联网站（如新浪网）

手机媒体（如空中传媒）

数字电视（如SiTV）

机航媒体（如美航传媒）

户外液晶（如分众传媒）

移动电视（如北广传媒）

电子报刊（如Xplus）等等。;2.新媒体的定义

;□相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就是新媒体，新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。

□凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体形态即是新媒体。

□互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具有与用户互动等交互功能的媒体形式。

;□媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构，所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。

□规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。

□多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应该多角度、多层面综合定义……一言难尽，目前很难给新媒体下确切的定义，需系统研究。;1.2新媒体的构成要素

□新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；

□新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；

□新媒体具有全天候和全覆盖的特征；

□新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具

有创新性；

□新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。。

;第二节新媒体发展迅猛;2.1新媒体迅速发展

□新媒体只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。

□2006年中国新媒体产业市场总值达到1140亿元，占中国传媒产业总值的近三分之一。移动媒体总收入达到888亿元，同比增长41.3%；网络媒体总收入为252亿元，其中网络游戏和网络广告收入增长较快，同比分别增长62.0%

和48.2%。

;□2007年新媒体增长的势头在传媒产业中的比重增加到28.07％，而传统媒体下降到71.93％。

□截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。目前全国手机年产量3亿部，全世界年产量8亿部，中国手机用户4.61亿，世界手机用户超过12亿。据信息产业部统计，在2000～2005年的6年中，中国手机短信增长了300倍;;;;;第三节新媒体与传统媒体的融合;3.1新媒体对传统媒体的继承发展

传统媒体的主流地位难以取代，新媒体发展必须建立在

对传统媒体的继承基础上，内容优势、受众对传统媒体信息

质量的信任是传统媒体受大众青睐的原因。一些新的媒介形

式诞生，如电视与网络结合即出现网络电视，手机与电视结

合即出现了手机电视。信息时代的互联网已经