产品市场竞争与财务保守行为_以燕京啤酒为例的分析.docx

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

产品市场竞争与财务保守行为_以燕京啤酒为例的分析

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

产品市场竞争与财务保守行为_以燕京啤酒为例的分析

摘要：随着我国啤酒市场的快速发展，燕京啤酒作为国内知名品牌，在激烈的市场竞争中，其财务保守行为成为研究热点。本文以燕京啤酒为例，分析产品市场竞争对财务保守行为的影响，探讨财务保守行为在市场竞争中的策略作用。通过对燕京啤酒财务报表的分析，揭示了财务保守行为在市场竞争中的具体表现，为我国啤酒企业提供了有益的借鉴。

近年来，我国啤酒市场竞争日益激烈，各大品牌纷纷推出新品，争夺市场份额。燕京啤酒作为国内知名品牌，在市场竞争中表现出较强的竞争力。然而，在财务方面，燕京啤酒却呈现出一定的保守行为。本文旨在分析产品市场竞争对燕京啤酒财务保守行为的影响，探讨财务保守行为在市场竞争中的策略作用，为我国啤酒企业提供理论支持和实践指导。

一、产品市场竞争概述

1.1市场竞争的背景与特点

(1)当今世界，市场竞争已成为经济发展的主要驱动力。随着全球化进程的加快，各国市场之间的联系日益紧密，企业面临的市场竞争压力也随之增大。特别是在啤酒行业，随着消费者需求的多样化以及新品牌的不断涌现，市场竞争愈发激烈。在这样的背景下，企业不仅要关注产品本身的创新，还要在营销策略、品牌建设、供应链管理等方面寻求突破。

(2)市场竞争的背景可以从多个角度进行分析。首先，从宏观经济层面来看，经济增长、消费升级、人口结构变化等因素都为市场竞争提供了土壤。其次，从行业层面来看，啤酒行业作为传统消费品行业，其市场竞争主要表现为产品同质化严重、品牌竞争激烈、市场饱和度高等特点。此外，从企业层面来看，企业间的竞争不仅体现在市场份额的争夺上，还体现在技术创新、成本控制、品牌影响力等多个方面。

(3)市场竞争的特点主要体现在以下几个方面。一是竞争主体多元化，既有国内企业，也有跨国企业；二是竞争手段多样化，包括价格战、促销战、技术创新等；三是竞争领域广泛，涉及产品研发、生产、销售、售后服务等各个环节；四是竞争结果不确定性高，企业难以准确预测竞争对手的策略和市场需求的变化。这些特点使得市场竞争变得更加复杂和激烈，对企业的生存和发展提出了更高的要求。

1.2市场竞争的表现形式

(1)市场竞争的表现形式首先体现在价格竞争上。企业通过降低产品价格来吸引消费者，争夺市场份额。这种竞争形式在啤酒行业中尤为常见，各大品牌通过价格战来争夺消费者的青睐。价格竞争不仅包括直接降价，还包括通过促销活动、优惠券等方式变相降低消费者购买成本。

(2)除了价格竞争，市场竞争还表现在非价格竞争上。企业通过提升产品质量、创新产品功能、优化产品包装、提供优质服务等手段来增强市场竞争力。在啤酒行业，非价格竞争主要体现在品牌建设、产品差异化、营销创新等方面。企业通过塑造独特的品牌形象，提供差异化的产品和服务，以吸引和留住消费者。

(3)市场竞争还表现在市场扩张和市场份额争夺上。企业通过并购、合资、合作等方式扩大市场份额，或者通过开拓新市场、拓展新客户来增加销售规模。在啤酒行业，市场竞争不仅限于国内市场，还涉及国际市场的争夺。企业通过全球化战略，进军海外市场，寻求更广阔的发展空间。此外，市场竞争还体现在对供应链、销售渠道的控制上，企业通过优化供应链管理、加强销售渠道建设来提高市场竞争力。

1.3市场竞争对啤酒企业的影响

(1)市场竞争对啤酒企业的影响首先体现在产品创新和品质提升上。在激烈的竞争中，企业必须不断推出新产品，满足消费者多样化的需求，同时保证产品质量，以赢得消费者的信任。这种竞争压力促使啤酒企业加大研发投入，提升产品技术含量，从而推动整个行业的技术进步和产品升级。

(2)市场竞争还导致啤酒企业的营销策略和品牌建设发生变化。为了在竞争中脱颖而出，企业需要不断创新营销手段，提升品牌知名度和美誉度。这包括加强广告宣传、开展线上线下活动、利用社交媒体与消费者互动等。同时，企业还需关注品牌形象塑造，通过社会责任、公益活动等方式提升品牌形象，增强消费者对品牌的忠诚度。

(3)市场竞争对啤酒企业的运营管理也产生了深远影响。企业需要通过优化生产流程、降低成本、提高效率来应对市场竞争。这要求企业加强内部管理，提高员工素质，建立高效的管理体系。此外，企业还需关注供应链管理，确保原材料供应稳定，降低采购成本。在市场竞争的压力下，啤酒企业不断寻求新的发展模式，以适应市场变化，实现可持续发展。

二、燕京啤酒财务保守行为分析

2.1财务保守行为的定义与分类

(1)财务保守行为是指企业在财务管理过程中，采取谨慎、稳健的财务策略，以降低风险、保障企业财务安