LafargeHolcim+Ductal公关传播建议方案.pptx

LafargeHolcimDuctal®

公关传播建议

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树立超高性能混凝土〔UHPC〕作为高科技材料对于建筑幕墙领域开展的战略地位

凸显拉法基Ductal®在强度、耐久性、美观性、创新性等领域的领先性

全面建立与建筑幕墙行业上下游企业的沟通机制，为产品全面进入中国奠定品牌根底

传播目标

聚焦幕墙领域抢占时机点寻求突破口

2021年我国已经成为全球最大的幕墙门窗市场，建筑幕墙门窗需求量占全球需求总量2/3以上

根据中国建筑装饰协会?中国建筑装饰行业“十二五〞开展规划纲要?，到2021年，中国建筑幕墙行业产值规模要到达4000亿元，2021-2021年期间年均复合增长率到达21.7%。

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商业地产的飞速增长，造成创新型幕墙巨大需求

数量庞大的大型公共建筑、商业楼宇及高端住宅不断涌现，是近年来中国建筑幕墙需求快速增长的重要原因。

从2021年的幕墙招标统计信息看，商业建筑在中国幕墙消费总额中占比最大，约占66.80%；其次是公共建筑，约占30.10%。

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商业地产领域，传播对象复杂且需求多样

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从工程前期报批立项、规划定位，中期建筑设计、商业筹划，到后期建筑施工、运营管理，锁定幕墙产业核心决策机构作为主要沟通对象。

根据行业角色及属性制定具有针对性的传播话题角度。

地方政府及行业机构

可持续开展/区域形象升级

商业地产开发商

商业品牌提升/城市地标打造

商业地产运营商

商业运营效率提升/本钱管控

建筑设计事务所

建筑美学

传播策略

针对性的平台选择:

高端协会KOL树立领先性地位

微信自媒体平台打造趣味性传播

行业垂直媒体进行产品力细致解析

展会活动参与形成有效互动

核心信息

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CommunicationPlan

产品解读：USP梳理

时间：6-8月

平台：幕墙网/水泥网等垂直类媒体

方向：抗压、气密、防爆、本钱管理等

产品测试/比照测试及解析

Mar

Apr

May

Jun

Jul

Aug

典型案例

路易威登纪念馆

地中海博物馆

跨界话题

川普墙

光污染与星空和留鸟

设计故事

22DesignStudio

清水混凝土民宿案例

传播规划——KOL定调

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专家权威分析

行业趋势解读

传播规划——KOL定调

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专业机构合作〔TBD〕

中国建筑设计研究院

清华大学建筑学院

KOL人选：

建筑领域知名专家学者

资深建筑设计师

传播规划——KOL定调

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传播方向：

城市升级：具有创新设计和建筑理念的Ductal®在幕墙领域的应用，为城市赋予了更鲜明的性格与文化

可持续开展：Ductal®的高强度和高性能符合轻量化、低耗材、节能环保的城市可持续开展理念

文章示意：

?未来城市建筑趋势：可持续开展理念主导建筑设计风潮?

?新城市文化兴起个性化建筑成都市新地标?

传播规划——KOL定调

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展会名称

时间

地点

规模

第五届中国国际建筑工程新技术、新材料、新工艺及新装备博览会

2017.02.27-2018.03.01

中国国际展览中心（北京）

2017年第24届中国（北京）国际建设装饰及材料博览会

3月7日-10日

北京国际展览中心

200000平米

2017艺术北京

4月29日-5月2日

全国农业展览馆

2017上海国际酒店及商业空间工程与设计展

4月26日-29日

上海新国际博览中心

2017上海国际酒店及商业空间工程与设计展

2017幕墙设计师大会

5月-6月

待定

传播规划——展会活动建议

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现场布置

产品讲解

互动讨论

邀请行业专家在专业角度对Ductal高强度、出色韧性以及高耐久性等特点进行解析，并进行现场相关测试。与传统水泥及幕墙材料进行比照，充分说明主题——Ductal代表着建筑设计的未来。

传播规划——展会活动规划

传播规划——产品解读

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传播目标：突显超高性能混凝土在高强度、高耐久性、美观性和创新性四大方面的优势

传播渠道：建筑类专业媒体、泛科技类新媒体、双微平台

传播规划——产品解读

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传统幕墙材质：

玻璃幕墙

金属幕墙

石材幕墙

劣势：自重大、抗压性不强、耐久性较差、使用周期短、维护本钱高

新型幕墙材质：

超高性能混凝土幕墙

优势：高强度、高抗压性、自重轻，耐腐蚀性更强，具备更强的平安性与稳定性，使用时间长，维护本钱低

传播规划——产品解读

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评测内容：

抗风压性能

气密性能

水密性能

平面内变形性能

承重力性能

耐久性能

传播规划——产品解读

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传播时间：6月—8月

内容示意：

?超高性能混凝土究竟“高〞在哪儿？?

?幕墙材料哪家好？超高性能混凝土的四大优势解析?

?Ductal来了，拉法基豪瑞超高性能混凝土评测?

传播效果：

用专业的科技手段和评测方法，全面解析超高性能水泥的产品系能优势以及实际应用中与传统混凝