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体育品牌消费模式创新：新兴技术驱动的模式演变与路径探索
目录
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（1）全球体育产业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（2）新兴技术对体育消费的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（3）消费模式创新的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（1）明确研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（2）梳理研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.1国内外研究现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（1）国外研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（2）国内研究动态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.2理论基础与研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（1）消费者行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（2）技术创新理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（3）商业模式创新理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
三、体育品牌消费模式现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.1传统体育品牌消费模式特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（1）产品与服务特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（2）营销策略与渠道布局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
3.2新兴体育品牌消费模式特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（1）数字化营销趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（2）个性化定制服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（3）线上线下融合模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
四、新兴技术在体育品牌消费模式中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
4.1大数据与人工智能技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（1）用户画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（2）市场预测与需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（3）个性化推荐系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
4.2移动支付与区块链技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（1）支付便捷性提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（2）交易安全性增强．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（3）供应链管理优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
4.3虚拟现实与增强现实技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（1）沉浸式体验营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（2）虚拟赛事举办．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（3）运动训练辅助工具．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
五、体育品牌消费模式创新路径探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
5.1技术创新驱动的产品开发．．．．．．．．．．．．．
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