经济行为学学习课件.pptxVIP

经济行为学;举个简单例子：

在寒冷的冬季，大家都喜欢去吃点火锅，因为那实在是一种享受。这时店里的老板就向你推荐大锅65元、中锅45元、小锅30等品种，你一般选择就是中锅，实际上老板想卖你的也是中锅，因为老板深喑中国人日常生活中遵循中庸之道，所以老板设计三种消费选择实际上就是比单一消费火锅形式受欢迎得多。但你是否想过你在以上的消费过程中不知不觉就履行了“行为经济学”。;行为经济学

是一门实用的经济学，它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本假设的不足。

代表：阿克劳夫、史密斯、谢林，麦克法顿。;;一、卡勒曼和弗农·史密斯;这是该奖第一次颁给心理学家，也是第二次颁给没受过正儿八经经济学训练的学者。（上一次给了数学家纳什了，参见电影“美丽的心灵”）

行为经济学开始用人们生活中比比皆是的决策例子作为实验内容。;二、理论;选择A：80%机会赢4000块，20%机会啥也不赢。

选择B：给你3000块。

前面介绍过了，大多数人会选B。

问题改一改：下面两个选择，您老更喜欢哪个呀？

选择A：80%机会损失4000块，20%机会不损失。

选择B：肯定损失你3000块。

他们发现，大多数人选A。

这样，当涉及到损失时，大家反而变得追逐风险了。（为什么股票被套，好多人不割肉了）;1、前景理论的三句话：;应用前景理论来分析一个常见的行为：

某个从不赌博的人上了瘾，越输越赌。首先，根据前景理论第一句话，该老兄输了钱，如果不赌，损失是定局，但是如果赌，还有可能翻本，老兄会接着赌；其次，输钱是痛苦的，必须扳回来；最后，当该老兄接着输时，输得都麻木了，多输一点不算啥了，虱多不叮，债多不愁嘛。;2、四种人生态度;A.面对大概率的盈利（比较A.60%赢1000块和B.稳拿500块），风险回避。

B.面对小概率的损失（比较A.1%损失10000块和B.花200块买保险），风险回避。

C.面对小概率的盈利??比较A.花2块去赌0.001%概率赢10000块和B.啥也不干），风险追逐。

D.面对大概率的损失（比较A.90%概率损失100块，10%概率回本和B.坐等损失80块），风险追逐。;（二）、禀赋Endowmenteffect;（三）、偏爱现状Satusquobias;结果改革后，75%保民选了贵的。在宾夕法尼亚州，便宜的那种是保险，所以改革后大部分人选的还是便宜的那种。

前景理论很好的解释了这些效果。因为东西的售出，现状的改变都意味着自己的“失”，先不管“得”的多少，这“失”本身就很让人不爽。根据前景理论，人们憎恶“失”并回避损失，这样就导致相应的结果了。

;（四）、沉积成本Sunk-costeffect;如果您的答案对A/B都差不多，恭喜您，您是真正的理性人，看问题直奔核心。实际结果是大部分人都认为在B情况下自己去看的概率高于在A情况下。票钱越高，去看的概率越大。

回本作用杀伤力最大的战场是金融股票市场了。说一小点吧。股票证券如果不能正确认识和采用止损策略，反而执意要弥补无可弥补的损失的话，最终的结果就糟的不能再糟了。从巴林银行的里森到中国航油的陈久霖，同样的开端，同样的轨迹，同样的结局。普通小股民也跑不掉。当股票狂跌时惜售，心里指望哪天能涨回来，结;果被牢牢套住，还安慰自己，账面损失不大。这回本作用就是一把不见血的刀，干掉了多少英雄好汉！

结婚选择和您花了多少时间金钱和精力没多大关系。换句话说，您（或者她）决定结婚或者分手不取决于过去发生的这些费用，而取决于其他因素。但是我们常常听到看到这样的对白：“小w，放手吧，她不适合你。”“狗日的，我们谈了八年呀！我为她花了好几万，我不能就这样让她离开！”;斯诶勒;（五）、心帐理论;以此为例，斯诶勒给出了心理帐户的定义。心理帐户是人们用来管理，描述和追踪自己各项经济活动开支的一个系统。研究心帐理论是为了更好的描述，预测和解释人的决策和行为，以此来解释传统经济学无法解释的人的反常活动。

举例：;问题一。说是您想买个夹克和帽子。您来到商店A，夹克125块，帽子10块。售货员（很明显，厂家的），说商店B（离商店A开车20分钟）的夹克正在搞活动，只要120块钱。帽子还是一样的价。请给出您转到商店B买东西的概率（0-100%）。

问题二。您想买个鼠标和