《新媒体营销》课件——项目三 开展短视频营销.pptx

NewMediaMarketing项目三开展短视频营销认知短视频《新媒体营销》

目录CONTENTS01什么是短视频和短视频营销02短视频营销的优势03主流短视频平台04短视频账号设置

学习目标知识目标理解短视频的概念、短视频营销的优势、短视频主流平台、短视频账号设置能力目标能够准确判别哪些属于短视频，并精准选择短视频平台、设置账号的基本信息素质目标提升对新媒体的认知力、能够感知时代营销工具的变化、能够合理高效运用短视频平台工具

问题导入

什么是短视频和短视频营销PARTONE

一、什么是短视频和短视频营销短视频是一种时长较短，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和编辑，可以在社交媒体平台实时分享与无缝对接的一种新型视频形式。短视频营销它是利用短视频的形式展示产品的优点及企业的品牌理念，是互联网、视频与营销三者相结合的活动。TO后期：动画

短视频营销的优势PARTTWO

二、短视频营销的优势内容精炼、符合用户的碎片化消费需求。01

二、短视频营销的优势易制作，成本低，用户参与度高。02

二、短视频营销的优势互动性强，满足用户的社交需求。03

二、短视频营销的优势目标精准，营销效果好。04

二、短视频营销的优势数据清晰，营销效果可衡量。05

主流短视频平台PARTTHREE

三、主流短视频平台抖音快手小红书其他

短视频账号设置PARTFOUR

四、短视频账号设置账号名称

四、短视频账号设置账号头像

四、短视频账号设置账号简介

课堂讨论NewMediaMarketing假设我们要为一家粥铺设计账户名称、头像和账号简介，你会怎么设计呢？

小结SUMMARY01什么是短视频和短视频营销02短视频营销的优势内容精炼、符合用户的碎片化消费需求。易制作，成本低，用户参与度高。互动性强，满足用户的社交需求。目标精准，营销效果好。数据清晰，营销效果可衡量。

小结SUMMARY03主流短视频平台04短视频账号设置名称头像简介抖音快手小红书

NewMediaMarketing项目三开展短视频营销短视频脚本制作《新媒体营销》

学习目标知识目标短视频分镜头脚本组成元素、书写格式能力目标能够制作一份短视频分镜头脚本素质目标培养习惯和提升镜头感，提高拍摄技能

赛事回顾

赛事回顾

短视频脚本制作（一）景别远景全景中景近景特别

短视频脚本制作（二）运镜方式固定拉移升环绕推摇跟降旋转

短视频脚本制作（三）画面、构图对称构图引导线构图三分法构图垂直构图对角线构图点构图框架构图

短视频脚本制作（四）配乐大气磅礴古典紧张励志阳光快节奏浪漫

短视频脚本制作（五）画面表现画面风格、表现手法、剪辑手法

短视频脚本制作（六）文案

课堂练习NewMediaMarketing

课堂练习NewMediaMarketing

小结SUMMARY01景别02运镜03画面、构图04配乐05画面表现06文案

NewMediaMarketing项目三开展短视频营销短视频剪辑《新媒体营销》

目录CONTENTS01蒙太奇02转场03剪辑点04剪辑组接的基本规范05轴线原则06短视频节奏

学习目标知识目标掌握剪辑手法、转场效果、剪辑点、剪辑组接的基本规范能力目标应用以上学习的剪辑方法剪辑一段符合要求的短视频素质目标培养团队意识和审美观

案例导入

蒙太奇PARTONE

一、蒙太奇蒙太奇指把不同景别、不同角度、不同方式拍摄的画面重新进行编辑组接。从影视作品布局上来看蒙太奇可以分为叙事蒙太奇和表意蒙太奇。

转场PARTTWO

二、转场转场是指镜头拍摄的一个个场景、即一个个影像片段之间的过渡。

剪辑点PARTTHREE

三、剪辑点视频创作者要掌握一个镜头究竟应当在什么位置“剪断”，接下一个镜头，这个位置即编辑视频的剪辑点。

三、剪辑点（一）可以遵循动作剪辑点当前后两个镜头间有动作的承接关系时，动作的开始点和结束点，或者动作的出现、消失点，都可以作为剪辑点。

三、剪辑点（二）可以遵循情感剪辑点这种剪辑点的把握，不是依据动作，而是依据情绪，让人物的情绪抒发出。

三、剪辑点（三）卡点剪辑关键在于掌控节奏

剪辑组接的基本规范PARTFOUR

四、剪辑组接的基本规范（一）动接动、静接静镜头组接的规则是运动镜头接运动镜头，固定镜头接固定镜头，即“动接动、静接静”。

四、剪辑组接的基本规范（二）景别组接的“宜”与“忌”相隔景别组接起来会更有视觉美感。相隔景别组接指的是远景、全景、中景、近景、特写、大特写这些景别在进行组接时，远景接中景，中景接特写，中间跳过一个景别。那相邻景别能相接吗？

四、剪辑组接的基本规范（三）镜头成组相接镜头通常一组一组地拍摄、一组一组地剪辑在一起，即对同一个场景或主体的拍摄，要形成一组景别不同的画面。

轴线原则PARTFIVE

五、