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基于框架理论浅析中国古装国产剧的对外传播——以《琅琊榜》和《苍兰诀

一、框架理论概述

(1)框架理论作为一种跨学科的理论体系，起源于心理学、传播学和社会学等领域。该理论认为，人们通过特定的框架来理解和解释信息，从而形成对现实世界的认知。在传播领域，框架理论强调信息传递过程中的框架构建与解构，以及受众对信息的解读和接受方式。这种理论视角为分析文化产品在国际传播中的影响力提供了新的视角和方法。

(2)框架理论的核心概念包括框架的构建、框架的运作以及框架的解构。框架的构建是指传播者如何利用各种符号、语言和修辞手法来塑造信息的意义。框架的运作则涉及受众如何通过框架来解释信息，以及这些解释如何影响他们的态度和行为。框架的解构则是指受众如何通过批判性思维和分析来挑战和改变原有的框架。

(3)在研究中国古装国产剧的对外传播时，框架理论可以帮助我们深入理解剧集内容如何被国际受众接受和解读。通过分析剧集中的框架元素，如角色塑造、叙事结构、文化元素等，我们可以揭示剧集在跨文化传播中的优势和局限性，为提升中国古装剧的国际传播效果提供理论支持和实践指导。

二、中国古装国产剧对外传播的框架分析

(1)中国古装国产剧在对外传播中，其框架分析主要围绕文化元素、叙事手法和传播策略三个方面展开。首先，文化元素方面，古装剧通过展现中国传统文化的独特魅力，如服饰、礼仪、建筑等，吸引了国际观众的兴趣。据统计，近年来，古装剧在Netflix等国际流媒体平台上的观看量持续增长，其中《延禧攻略》在Netflix上线后，仅一个月内观看量就达到了4000万次。此外，古装剧中的历史人物和故事情节也成为了传播中国文化的重要载体。

(2)在叙事手法方面，中国古装国产剧往往采用线性叙事和圆形叙事相结合的方式，既注重情节的连贯性，又强调人物性格的完整性。以《琅琊榜》为例，该剧以“复仇”为主题，通过复杂的权谋斗争和人物关系，展现了人性的善恶、忠诚与背叛。这种叙事手法使得剧情跌宕起伏，引人入胜，吸引了大量海外观众。同时，该剧在海外社交媒体上的讨论热度也极高，微博话题#琅琊榜#阅读量超过10亿次。

(3)在传播策略方面，中国古装国产剧的对外传播主要依赖于以下几种方式：一是通过国际电影节、电视节等平台进行展映；二是与海外电视台、流媒体平台合作，实现版权输出；三是借助社交媒体、网络平台进行宣传推广。以《如懿传》为例，该剧在Netflix上线后，不仅吸引了大量海外观众，还引发了关于宫廷文化、女性地位等话题的讨论。此外，该剧的制作团队还通过举办粉丝见面会、发布幕后花絮等方式，进一步提升了剧集的知名度和影响力。这些传播策略的实施，有力地推动了古装剧在国际市场的传播与发展。

三、以《琅琊榜》和《苍兰诀》为例的实证研究

(1)《琅琊榜》作为一部以古装为背景的国产剧，自2015年播出以来，在国际上的传播效果显著。该剧在Netflix、AmazonPrimeVideo等国际流媒体平台上上线后，吸引了众多海外观众。据相关数据显示，该剧在Netflix上线后一个月内，观看次数达到了4000万次，成为该平台上线古装剧的观看量佼佼者。此外，《琅琊榜》的成功也带动了相关衍生品的销售，如服饰、玩具等，进一步扩大了该剧的影响力。

(2)在社交媒体方面，《琅琊榜》同样表现抢眼。该剧在微博、Facebook、Twitter等平台上引发了热烈讨论，相关话题在微博上的阅读量超过10亿次。许多海外观众在社交媒体上分享观看体验，并对剧中的角色、剧情以及中国传统文化表示赞赏。例如，有海外观众表示：“《琅琊榜》让我对中国的古装剧产生了浓厚的兴趣，我甚至开始学习汉语。”这种积极的互动为《琅琊榜》的传播奠定了坚实的基础。

(3)《苍兰诀》作为近年来一部备受关注的古装剧，其传播策略与《琅琊榜》有所不同，但同样取得了显著的成果。该剧在播出期间，通过合作推广、海外粉丝互动等方式，实现了跨文化传播。据悉，《苍兰诀》在YouTube上的观看次数超过5000万次，成为该平台上最受欢迎的古装剧之一。同时，该剧的官方微博、Instagram等社交媒体账号粉丝数量迅速增长，达到了数十万。这些数据表明，《苍兰诀》在对外传播方面取得了成功，为中国古装剧的国际传播提供了新的范例。