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企业战略分析三

一、企业外部环境分析

(1)企业外部环境分析是企业战略制定过程中的关键环节，它涉及对宏观环境、行业环境和竞争环境的全面考察。宏观环境分析主要关注政治、经济、社会、技术、法律和自然环境等六大因素。以我国为例，近年来，政府出台了一系列政策以促进经济增长，如减税降费、优化营商环境等。例如，2020年，我国政府实施了规模达2.6万亿元的减税降费政策，有效减轻了企业负担，提高了市场活力。在经济全球化的背景下，国际贸易摩擦加剧，对企业出口产生了影响。以钢铁行业为例，2018年，中美贸易战爆发，我国钢铁出口受到严重影响，许多钢铁企业不得不调整战略，寻找新的市场。

(2)行业环境分析则聚焦于特定行业内的竞争格局、市场容量、产业链结构、技术发展趋势等。以新能源汽车行业为例，近年来，我国政府大力支持新能源汽车产业发展，推出了一系列补贴政策，推动市场迅速增长。根据中国汽车工业协会数据，2020年，我国新能源汽车销量达到121.9万辆，同比增长10.9%。然而，行业内部竞争激烈，特斯拉、蔚来、比亚迪等国内外品牌纷纷加大投入，争夺市场份额。产业链结构方面，上游原材料价格波动、中游电池技术瓶颈、下游充电设施不足等问题制约着行业的发展。

(3)竞争环境分析主要研究企业所在行业内的竞争对手及其竞争策略。以互联网行业为例，近年来，阿里巴巴、腾讯、百度等巨头在电商、社交、有哪些信誉好的足球投注网站等领域展开激烈竞争。以阿里巴巴为例，其通过不断拓展业务领域，实现了多元化发展。2020年，阿里巴巴集团营收达到5761.54亿元，同比增长37%。然而，随着市场竞争的加剧，企业面临成本上升、用户增长放缓等问题。为了应对挑战，企业纷纷寻求跨界合作，如阿里巴巴与苏宁易购、菜鸟网络等企业的合作，共同打造线上线下融合的新零售模式。

二、企业内部资源与能力分析

(1)企业内部资源与能力分析是战略规划的基础，它涉及对企业拥有的有形资产和无形资产的评估。有形资产包括物质资源、财务资源、人力资源等。以华为为例，其拥有先进的研发设施和大量的专利技术，这是其核心竞争力之一。根据公开数据，华为在全球范围内拥有超过10万名研发人员，研发投入占公司总营收的14.1%。财务资源方面，华为拥有充足的现金流和健康的资产负债表，这使得公司在面对市场波动时具备较强的抗风险能力。人力资源方面，华为通过实施人才激励机制，吸引了大量优秀人才，为企业发展提供了智力支持。

(2)无形资产则包括品牌、企业文化、管理能力、技术诀窍等。以苹果公司为例，其品牌价值高达1850亿美元，是消费者心中的高端象征。苹果公司注重产品设计和用户体验，其产品在市场上享有极高的声誉。企业文化方面，苹果强调创新和卓越，这种文化氛围促进了员工的积极性和创造力。在管理能力上，苹果的供应链管理、产品生命周期管理等方面都表现出色，确保了公司的高效运营。

(3)企业内部能力分析涉及企业对市场机会的响应速度、创新能力、执行力等方面。以海尔集团为例，其通过实施“人单合一”模式，提高了对市场变化的响应速度。在创新能力上，海尔不断推出新产品，满足消费者多样化需求。例如，海尔推出的“智慧家电”系列，通过智能化技术提升了用户体验。执行力方面，海尔通过精细化管理，确保战略落地。例如，海尔在全球范围内建立了多个研发中心，实现了全球资源的优化配置。这些内部能力的提升，为海尔在全球市场的持续发展奠定了坚实基础。

三、战略选择与实施

(1)战略选择是企业发展的关键环节，它要求企业根据外部环境和内部资源，制定符合自身特点的发展方向。战略选择包括市场定位、产品策略、竞争策略等。以某知名手机企业为例，在市场竞争日益激烈的背景下，该企业选择了差异化战略，专注于高端市场，以高品质和高性价比的产品吸引消费者。通过持续的研发投入和品牌建设，企业成功提升了品牌影响力，市场份额逐年上升。同时，企业还实施了一系列国际化战略，拓展海外市场，实现了业务的多元化发展。

(2)战略实施是企业将战略目标转化为实际行动的过程，它涉及组织结构、人力资源、项目管理等多个方面。以某跨国科技公司为例，为了实施其全球化战略，企业对组织结构进行了调整，建立了全球化的研发、生产和销售网络。在人力资源方面，企业通过引进国际化人才和进行内部培训，提升了员工的国际化视野和跨文化沟通能力。项目管理上，企业采用敏捷开发模式，快速响应市场变化，缩短了产品从研发到上市的时间周期。这些措施使得企业能够高效地实施战略，确保了战略目标的实现。

(3)战略评估与调整是企业战略管理的重要环节，它要求企业定期对战略执行情况进行监控和评估，并根据实际情况进行调整。以某互联网企业为例，在战略实施过程中，企业通过数据分析发现，虽然市场占有率有所提升，但用户活跃度却出现下滑。针对这一情况，企业立即启动了战略调整计划，重新