现代传媒行业的产业链分析报告.pptx

传媒业概念及相关术语定义;当代传媒行业产业链;对受众阶层研究是形成报纸定位基础之一;;媒体二次出售;传媒盈利模式主要是依靠广告;各类媒体特征不一样，不可能完全相互替换;;;广播行业是最普及媒体，但影响力弱化，成为高度专业化、当地化和低成本媒体;;杂志是增加稳定、广告集中度高全国性媒体;国内传媒业SCP分析;中国媒体采取竖井式管理;;;新融资政策将利于增强媒体资金实力，实现跨越式发展;入世后我国传输业暂不全方面对外开放，受“入世”直接影响不大;经过与国外媒体集团合作有利于提升国内传媒业技术、管理和经营水平;;;新技术会对媒体供给和需求结构产生重大影响;新技术会对媒体供给和需求结构产生重大影响;生活方式、阅读习惯和消费习惯是主要外部影响原因主要原因;供给：电视台过剩;需求集中于几个发达地域;世界传媒业巨头均由各种传媒业务支撑，并拥有领先业务;中国报纸广告收入集中度高;媒体市场小结;细致定价策略;媒体规模效应;集团水平信息平台是很多集团趋势性选择;媒体前景被普遍看好，吸引众多进入者;外资传媒在华运行模式;外资传媒在华经营模式特点与影响;传媒集团化三种模式;博瑞传输资本结构图;国内媒体集团案例;在中国事实落地境外非加密频道;上海文广集团组员单位;上海文广集团组员单位;文广新闻传媒集团经营策略;从功用属性和经济属性两方面看传媒行业能够比较全方面了解行业;;我们将从需求、供给、绩效、竞争者四个方面对平面、广播、电视和第四媒体未来市场机会进行评价;伴随中国经济发展，个人消费汉字化类支出和广告收入都将保持较高增加水平，信息需求分众化趋势显著，广告商也将乐于投放针对性更强媒体产品;不一样媒体应发挥各自专长，以擅长内容形式满足信息需求;因为行政管理格局限制，国内媒体供给主要集中在地域市场，全国市场相对缺乏;地域市场主要聚集了报纸、电视、广播三种媒体竞争，而且都以提供综合信息为主，摆脱同质竞争、提供有吸引力内容或节目成为取得竞争优势有力武器;北京：统计表明，当前最少有200家以上报纸在“分割”和抢占北京报业市场，这个数字比素有报业之都“密不透??”之称香港还要高出三倍之多。

南京：14张综合性城市类报纸

昆明：7张综合性城市类报纸;地方电视媒体即使政策上得到保护，但受到报纸有力竞争，已经开始经过专业频道化调整寻找先机;广播媒体近年来一直处于波动状态，经过专业化分工提升效率方式将会促成部分广播节目或信息专业提供市场;全国市场当前竞争相对不激烈，但因为个人信息需求趋于地域性，因而未来这一市场主要提供将是地域色彩较弱专业类信息，同时也将首先遭遇国际竞争;杂志市场依然处于较低水平，发行较大杂志主要集中于文化教育类，但杂志所面正确专业分众市场对广告商而言含有相当吸引力;电视媒体全国播出当前仅有中央电视台和卫视，但专业类电视节目标内容依然含有全国覆盖能力;广播;第四媒体当前尚处于盈利模式探索阶段，但一些专业类网站已形成收费模式开始盈利;从内容来看，专业类内容将是未来几年平面、电视、第四媒体需求旺盛时期，专业领域判断力、洞察力和号召力以及跨区域甚至全国销售能力是成功关键原因;电视媒体领域;信息内容特征;不一样媒体因为其优缺点差异决定了在不一样市场上竞争优劣势不一样;从中美四种媒体需求市场现有格局比较能够看到：电视和报纸是两大市场，但其它几个媒体在国内还未得到充分发展;平面媒体市场未来会伴随国内需求总规模增加继续增加，但上升空间不容乐观，同时在整个行业中份额将日益下降;;我们将从市场吸引力、竞争强度、进入壁垒三个方面对平面、广播、电视和第四媒体市场机会进行评价;;案例：AOL时代华纳集团