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线上线下融合新零售的消费者行为研究.docx

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    线上线下融合新零售的消费者行为研究

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    TOC\o1-3\h\z\u线上线下融合新零售的消费者行为研究 2

    一、引言 2

    研究背景及意义 2

    线上线下融合新零售的发展趋势 3

    研究目的与问题 4

    二、线上线下融合新零售概述 5

    新零售的概念及特点 5

    线上线下融合新零售的模式与机制 7

    新零售与传统零售的对比分析 8

    三、消费者行为理论框架 10

    消费者行为理论基础 10

    线上线下融合新零售环境下的消费者行为特点 11

    消费者行为模型构建 12

    四、线上线下融合新零售环境下消费者行为分析

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