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市场营销学试题及其答案_(5)--第1页
《市场营销学》试卷A05参考答案1
《市场营销学》试卷A-05
一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中
答案的字母填在答题纸上。）
1、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是___A____。
A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润
C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者
2、战略主要用来描述一个组织打算如何实现其___B____和使命。
A．利润B．目标
C．销售D．管理
3、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去
D。
A．控制环境B．征服环境
C．改造环境D．适应环境
4、一般日用生活用品，适合于选择_____C____媒介做广告。
A．人员B．专业杂志
C．电视D．公共关系
5、对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的_______B__，通过各种途径提供有
利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
A．售前服务B．售后服务
C．售中服务D．无偿服务
6、同样是教授的两位教师，在同一学期均讲授数学课，但两个班的学生反应却大相经庭，
这是由于服务的______C___特点引起的。
A．无形性B．同等性
C．异质性D．易逝性
7、在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手
资料，如实地反映情况和问题，这是属于___B______。
A．探测性调研B．描述性调研
C．因果关系调研D．定期性调研
8、同质性较高的产品，宜采用_____C____。
A．产品专业化B．市场专业化
C．无差异营销D．差异性营销
9、市场利基者发展的关键是实现____D___。
A．多元化B．避免竞争
C．紧密跟随D．专业化
10、品牌代表着某种商品_____A____，是其最基本的含义。
A．属性B．特征
C．利益D．名称
11、投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据_____A____制定的。
A．对竞争者的报价估计B．企业自身的成本费用
C．市场需求D．边际成本
12、消费品中的便利品的企业通常采取_
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