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MBA考试《写作》历年真题精选及详细解析0814-17

第一章：2014年MBA考试《写作》真题精选及解析

(1)2014年MBA考试《写作》部分真题中，有一道题目要求考生分析“大数据时代对企业决策的影响”。题目背景为随着互联网技术的飞速发展，大数据在各个行业中的应用越来越广泛。据《中国大数据产业发展白皮书》显示，2013年中国大数据市场规模达到1700亿元，预计到2020年将达到1.5万亿元。在这道题目中，考生需要分析大数据如何帮助企业进行市场分析、客户管理和风险控制。例如，某知名互联网公司通过分析海量用户数据，成功预测了市场趋势，提前布局新兴市场，实现了业绩的持续增长。

(2)另一道真题要求考生以“创新驱动发展”为主题进行论述。题目背景为近年来，我国政府高度重视创新驱动发展战略，提出了一系列政策措施。据《中国创新指数报告》显示，2014年我国创新指数为176.5，较上年增长6.2%。在论述中，考生可以从创新对企业竞争力的影响、创新驱动发展的政策支持、创新型企业案例分析等方面进行阐述。例如，某高新技术企业通过不断研发新技术，成功打破了国外技术垄断，实现了产品线的全面升级。

(3)在2014年的MBA考试《写作》中，还有一道题目是关于“企业社会责任”的。题目背景为随着社会对环境保护、员工权益、公益慈善等方面关注度不断提高，企业社会责任成为衡量企业综合实力的重要指标。据《中国企业社会责任报告》显示，2014年参与社会责任报告发布的企业数量达到2000多家。考生在论述时，可以从企业社会责任的内涵、企业社会责任对企业形象的影响、企业社会责任实践案例等方面进行分析。例如，某知名家电企业通过实施绿色生产、节能减排等措施，不仅降低了生产成本，还提升了品牌形象，赢得了消费者的广泛好评。

1.1真题一：题目及解析

(1)真题一要求考生就“互联网+时代下，传统企业如何实现转型升级”进行论述。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年底，我国互联网用户规模达到6.49亿，互联网普及率为47.9%。在这一背景下，传统企业面临巨大的转型压力。以某传统制造企业为例，通过引入互联网技术，实现了生产流程的智能化，提高了生产效率，同时通过电商平台拓展了销售渠道，实现了业绩的显著增长。

(2)转型升级过程中，企业需关注技术创新、商业模式创新和人才培养三大关键点。据统计，2014年全球创新企业500强中，有超过80%的企业在技术创新方面取得了显著成果。以某知名服装企业为例，通过研发新型面料和智能服装，成功打开了高端市场，实现了品牌价值的提升。此外，企业还通过线上线下融合的商业模式，实现了销售额的稳步增长。

(3)在人才培养方面，企业应注重内部培训和外部招聘相结合。据《中国人力资源市场发展报告》显示，2014年我国企业培训市场规模达到2000亿元。某互联网企业通过建立内部培训体系，培养了一批具备互联网思维和创新能力的专业人才。同时，企业还通过外部招聘，引进了具有丰富行业经验的管理人才，为企业转型升级提供了有力的人才保障。

1.2真题二：题目及解析

(1)真题二聚焦于“全球化背景下，企业如何应对文化差异与冲突”。随着全球化进程的加速，企业跨国经营日益普遍，文化差异成为影响企业运营的重要因素。据《全球文化差异报告》显示，全球约有200种不同的文化，文化差异可能导致沟通障碍、决策失误等问题。例如，某跨国公司进入东南亚市场时，由于未能充分了解当地文化，导致产品设计和营销策略与市场需求脱节，影响了市场表现。

(2)应对文化差异与冲突，企业需采取以下策略：一是进行文化培训，提高员工跨文化沟通能力；二是建立跨文化团队，促进不同文化背景员工之间的交流与合作；三是尊重当地文化，调整产品和服务以适应当地市场。以某国际餐饮连锁品牌为例，其在进入中国市场时，不仅推出了符合中国人口味的菜品，还尊重中国的饮食文化，如春节期间推出特色年夜饭，赢得了消费者的青睐。

(3)此外，企业还可以借助第三方机构提供的文化咨询服务，深入了解目标市场的文化特点，制定针对性的市场策略。例如，某电子产品制造商在进入欧洲市场前，与专业文化咨询机构合作，对当地市场进行了深入调研，成功规避了文化风险，实现了产品的顺利销售。通过这些措施，企业能够在全球化背景下更好地应对文化差异与冲突，提升国际竞争力。

1.3真题三：题目及解析

(1)真题三探讨了“在当前经济形势下，企业如何进行有效的成本控制以提升盈利能力”。随着全球经济增长放缓，企业面临着巨大的成本压力。根据《全球企业管理白皮书》的数据，2014年全球企业成本上升了2.5%，其中人力资源成本上升最为明显。在这种情况下，有效的成本控制成为企业提升盈利能力的关键。

以某汽车制造企业为例，该企业在面临成本上升的压力下，通过以下措