咪咕秒针营销：2024中国剧集营销研究报告.pdf

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2024中国剧集营销研究报告

2024年11月

第一章2024年中国剧集营销发展现状

第二章剧集营销六大价值

第三章剧集营销五大关键策略

第一章

2024年中国剧集营销发展现状

长短剧精品化：长剧进入减量增质发展阶段X

•对比2022-2024年上半年相关数据可知，剧集上线数量整体呈下降趋势：网络剧数量由过去两年同期的100部左右下降至84部；电视剧数量同比持续下滑，三年间

由58部下降到46部，再下降到41部。剧集数量下降的主因是，行业创作生产进入更加理性的阶段，“提质减量”进一步深化，“降本增效”成为主流。2024年上半

年，剧集数量缩减的同时，高热度剧集的数量实现了显著的增长，市场正经历一场“质优于量”的转变。

2022-2024年上半年场景数量变化趋势2023-2024年上半年平均热度段剧集数量对比

2023年上半年剧集数量：152

网络剧数量/部电视剧数量/部

2024年上半年剧集数量：125

106

982024年2023年

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