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“土味”三农pugc视频爆红的原因浅析--以华农兄弟为例

一、独特的乡土文化背景

(1)中国作为农业大国，拥有着丰富的乡土文化。这种文化源远流长，承载着中华民族的农耕文明和历史记忆。在互联网时代，随着城市化进程的加快，越来越多的人开始怀念和关注乡村生活。这种怀旧情绪与互联网的快速发展相碰撞，催生了“土味”三农Pugc视频的兴起。据统计，截至2021年，我国农村网民规模已达2.84亿，占总网民的38.4%，这一庞大的用户群体为“土味”三农视频提供了广泛的受众基础。

(2)乡土文化背景下的“土味”三农Pugc视频，往往以农村生活为素材，展现农村的风土人情、生活习惯和农业生产等。这些视频内容贴近生活，充满趣味性，能够引起广大观众的共鸣。以华农兄弟为例，他们的视频以幽默、接地气的方式展示了农村生活的真实面貌，如捕蛇、砍柴、腌制腊肉等，这些内容不仅让观众感受到了农村生活的乐趣，也加深了人们对农村文化的理解。据《中国农村电商报告》显示，2019年我国农村电商市场规模达到1.42万亿元，同比增长19.5%，这一数据反映了农村市场对“土味”三农内容的巨大需求。

(3)在乡土文化背景下，农民通过Pugc视频这种新兴的传播方式，实现了自我表达和价值的体现。这种表达方式既保留了传统乡土文化的特色，又融入了现代网络文化的元素，使得农村文化在互联网上焕发出新的活力。华农兄弟的视频作品不仅在国内走红，还吸引了大量国际观众。他们的成功案例表明，乡土文化背景下的Pugc视频具有强大的市场潜力和传播力。据《中国农村互联网发展状况报告》指出，2019年我国农村网络视频用户规模达到2.18亿，同比增长23.4%，这一数据进一步证明了乡土文化背景下的Pugc视频在市场上的受欢迎程度。

二、接地气的表达方式

(1)接地气的表达方式是“土味”三农Pugc视频能够迅速走红的重要原因之一。这类视频通常采用贴近农村生活的语言和场景，让观众在轻松愉快的氛围中感受到农村的真实状态。例如，华农兄弟的视频中，他们用方言进行对话，这种接地气的语言风格让视频更具亲和力。根据《中国农村网民行为研究报告》，2019年农村网民对网络内容的偏好调查显示，超过70%的农村网民更喜欢使用方言进行交流，这为“土味”三农视频提供了丰富的语言素材。

(2)在表达方式上，这类视频往往采用幽默、夸张的手法，将农村生活中的趣事和琐事展现得淋漓尽致。华农兄弟的视频中，他们通过自嘲和夸张的表演，将农村生活的艰辛和乐趣表现得淋漓尽致，这种幽默的表达方式吸引了大量年轻观众的关注。据《中国网络视频发展报告》显示，2019年网络视频用户日均观看时长达到102分钟，其中农村用户日均观看时长为95分钟，这表明接地气的表达方式能够有效吸引农村观众。

(3)此外，接地气的表达方式还体现在视频的制作和剪辑上。这类视频通常采用简单、直观的剪辑手法，让观众能够快速理解视频内容。华农兄弟的视频在剪辑上注重节奏感和趣味性，通过快速切换镜头和音效，增强了视频的观赏性。据《中国农村网络视频消费报告》指出，农村网民在观看视频时，更倾向于选择节奏明快、内容丰富的视频，接地气的表达方式正好满足了这一需求。同时，这类视频的传播速度快，易于分享，进一步扩大了其影响力。

三、趣味性与教育性的结合

(1)趣味性与教育性的结合是“土味”三农Pugc视频的另一大特色。这类视频不仅能够带给观众娱乐，还能传递知识，具有较高的教育价值。以华农兄弟的视频为例，他们在展示农村生活的同时，巧妙地融入了农业知识、生活技巧等内容。例如，在介绍如何腌制腊肉的过程中，他们不仅展示了腌制方法，还解释了腊肉的历史和文化意义。据《中国农村教育发展报告》显示，2018年我国农村地区教育普及率达到了95.6%，这表明农村观众对教育内容的需求较大。

(2)在趣味性与教育性结合的过程中，这类视频往往采用寓教于乐的方式，使观众在轻松愉快的氛围中学习到知识。华农兄弟的视频中，他们通过角色扮演、互动问答等形式，让观众在观看的同时参与其中，提高了视频的教育效果。根据《中国农村网民行为研究报告》，2019年农村网民对网络内容的满意度调查显示，超过80%的农村网民认为网络内容应兼具娱乐性和教育性。这种结合方式不仅满足了观众的需求，也推动了农村文化的传承和发展。

(3)此外，这类视频在内容选择上也充分考虑了教育性。他们关注农村生活中的热点问题，如环保、健康、科技等，通过视频向观众传递正确的价值观和生活理念。华农兄弟的视频中，他们不仅展示了农村生活的美好，还关注了农村环境保护、农民健康等问题。据《中国农村环境保护报告》指出，2019年我国农村地区环境质量持续改善，这得益于农村环保意识的提高。这类视频通过趣味性与教育性的结合，不仅丰富了农村文化生活，也为农村社会的进步做出了贡献。

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