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“视觉文化”视域下网络直播和短视频的乱象及其矫治

一、网络直播和短视频中的视觉文化乱象概述

(1)随着互联网技术的飞速发展，网络直播和短视频平台迅速崛起，成为当代年轻人获取信息、娱乐休闲的重要渠道。然而，在这一过程中，视觉文化乱象也逐渐显现。据相关数据显示，我国网络直播用户规模已超过6亿，短视频用户更是高达9亿。在这种庞大的用户基数下，一些主播和短视频制作者为了追求点击率和流量，不惜制作低俗、恶俗内容，甚至出现色情、暴力等违法违规行为。例如，某知名短视频平台曾因内容低俗被责令整改，涉及违规视频数量高达数十万条。

(2)视觉文化乱象在内容创作和传播方面表现尤为突出。一方面，部分主播和短视频制作者为了吸引眼球，过度追求视觉刺激，忽视内容质量。这类内容往往缺乏深度和内涵，对观众产生负面影响。另一方面，一些平台为了追求商业利益，对内容审核不严，导致低俗、恶俗内容泛滥。据统计，2020年我国网络直播行业市场规模达到1200亿元，短视频市场规模更是突破5000亿元。在巨大利益的驱使下，部分平台和主播为了迎合市场需求，不惜牺牲内容质量。

(3)视觉文化乱象还表现在网络直播和短视频中的虚假宣传和广告欺诈。一些主播和短视频制作者为了提高销量，夸大产品功效，甚至捏造事实。例如，某知名主播因涉嫌虚假宣传被罚款300万元。此外，一些平台上的广告存在误导性，误导消费者购买假冒伪劣产品。据中国消费者协会发布的报告显示，2019年我国网络购物投诉量达到5.2万件，其中虚假宣传和广告欺诈问题突出。这些问题严重损害了消费者的权益，也影响了网络直播和短视频行业的健康发展。

二、视觉文化视域下网络直播和短视频乱象的具体表现

(1)在视觉文化视域下，网络直播和短视频中的乱象首先体现在内容的低俗化。大量直播和短视频内容充斥着低级趣味，如低俗段子、恶搞视频等，这些内容迎合了部分观众的低级趣味，但同时也对青少年的价值观产生了不良影响。据《中国青年报》调查显示，超过60%的受访者认为网络直播和短视频中的低俗内容对青少年心理健康有负面影响。例如，某短视频平台上出现的一则低俗视频，在短时间内获得数百万次播放，引发了社会广泛谴责。

(2)另一方面，虚假信息和误导性广告是视觉文化乱象的另一个重要表现。许多直播和短视频内容中充斥着虚假广告，夸大产品功效，误导消费者。据《中国消费者报》报道，2020年上半年，全国消费者协会组织共受理网络购物投诉11.8万件，其中虚假宣传和广告欺诈投诉占比超过30%。例如，某直播平台上的虚假减肥产品宣传，误导消费者购买后效果不佳，引发消费者投诉。

(3)此外，网络直播和短视频中的版权侵权问题也日益严重。许多主播和短视频制作者未经授权使用他人作品，甚至进行二次创作，侵犯他人知识产权。据中国版权保护中心发布的《2020年中国网络版权保护年度报告》显示，2020年我国网络版权侵权案件数量超过10万件，其中涉及直播和短视频的侵权案件占比超过50%。这一现象不仅损害了原创者的权益，也影响了整个行业的健康发展。例如，某知名短视频平台上，大量用户未经授权使用他人原创音乐，导致原创者权益受损。

三、视觉文化视域下网络直播和短视频乱象的矫治策略

(1)视觉文化视域下，针对网络直播和短视频的乱象，矫治策略首先应从加强法律法规建设入手。国家应完善相关法律法规，明确网络直播和短视频内容的生产、传播、监管等方面的责任和义务。同时，加大对违法违规行为的处罚力度，提高违法成本。例如，可以设立专门的监管部门，对网络直播和短视频内容进行实时监控，一旦发现违规内容，立即采取措施予以删除，并对相关责任人进行处罚。此外，应加强对网络直播和短视频平台的监管，要求平台建立完善的内容审核机制，确保内容健康、合规。

(2)其次，提升行业自律意识是矫治视觉文化乱象的关键。网络直播和短视频行业应建立行业自律组织，制定行业规范和道德准则，引导从业者树立正确的价值观。行业内部应定期开展培训，提高从业者的法律意识和职业道德水平。同时，鼓励行业内部举报机制，对违规行为进行内部通报和处罚。此外，可以通过设立行业奖项，表彰那些在内容创作、技术创新等方面表现突出的企业和个人，树立行业榜样。

(3)针对青少年受众，矫治策略应着重于教育引导。学校和家庭应加强青少年网络素养教育，帮助他们正确识别和抵制低俗、虚假内容。通过开展网络文明素养讲座、举办网络文化节等活动，提高青少年的网络道德意识。同时，政府和社会各界应共同关注青少年网络问题，建立完善的网络安全保护机制，保障青少年在网络空间的安全和健康。此外，可以鼓励青少年参与网络直播和短视频内容的创作，培养他们的创新能力和社会责任感，使他们在享受网络带来的便利的同时，也能为网络环境的净化贡献力量。