2025年bilibili十五大特色人群白皮书-哔哩哔哩-202502.docx

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十五大特色人群白皮书

洞见B站人群的年轻、好玩、有趣

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寄语B

寄语

哔哩哔哩

商业产品与运营策略中心总经理交易生态中心总经理

会员购事业部总经理

B站是一个有温感的“社区”,有很多有趣、会思考、有深度的住客,他们会通过弹幕评论主动表达观点，并通过“一键三连为爱“充电。

此次我们与凯度合作，基于NeedScope模型，把平台上7000+兴趣圈层聚合成B站特色人群，例如「极客先锋团」,他们观看UP主深度评测和科技转译，既满足了自身强烈的求知欲，也辅助了购买决策；「二次元原住民」,他们在围观猎奇见闻与搞笑二次元内容的同时，填补了内心的好奇，也把归属感拉满…..

我们希望能够帮助品牌在B站找到自己的目标人群和与他们沟通的有效途径，让品牌在消费者的心里“安营扎寨”。

哔哩哔哩营销中心总经理

如果仅以“年轻人”来定义一个拥有超1亿DAU的内容社区，显然是过于片面的。

在长达15年的发展过程中，B站清晰地看到用户社会身份跃迁所带来的改变。

他们突破了传统意义上用年龄、地域、身份的划分方式。用兴趣语言相互连接，成为了更具有影

响力的群体。今天我们将这些洞察的成果，以商业营销的视角凝练成十五大人特色人群。让营销伙伴能快速看到用户的多样性，也让营销势能更精准的释放。

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寄语B站特色人群报告内容

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当前经济增长放缓，大环境竞争激烈，品牌增长变得愈加艰难。通过分析65亿消费数据点，凯度发现，如果品牌能在更多人心目中建立起有意义的差异化，那么品牌当下的市场渗

透率就会是普通品牌的5倍，并且在未来两年里都将保持优势。

若想“吸引更多消费者”,品牌首先需要明确自己的目标人群；其次，品牌要建立“有意义的差异化”,并与消费者建立深层次的情感连接，以占领更多消费者心智。

在B站这个充满活力的平台上，我们见证了兴趣如何成为品牌与消费者沟通的桥梁，也看到了品牌如何成为消费者心目中有情感、有故事、有共鸣的朋友。

此次凯度与B站联合发布的《bilibili十五大特色人群报告》,从挖掘营销价值的角度出发，结合大小数据的深度洞察，详细分析了B站上不同兴趣社群的用户特点及其商业价值。这份报告将助力品牌更精准地找到目标人群，匹配不同客群的个性化需求，从而帮助品牌更高效地实现增长。

品牌想要圈粉新一代的消费者，除了提供兼具品质与性价比的产品和服务，还要关注他们的情感需求，比如传递能够与他们产生共鸣的价值观、通过个性化的服务等方式与他们建立更紧密的联系、为他们提供自我成长与表达自我的平台等，让消费者感受到品牌对他们来说有意义，并且在市场当中有自己差异化的独特魅力。

而B站恰恰提供了这样一个拥有大量用户基于兴趣，基于情感共鸣，自发讨论的优秀社群平台，B站通过中长视频内容，弹幕互动，评论区讨论，一键三连等多种形式与消费者建立起直接的联系，在很大程度上提升了品牌在消费者心智中的活跃度。同时，也因为优异的同好氛围更乐意把内容分享给他人而引起共鸣，我们说这样的内容在消费者的心智中就是有意义的。

凯度洞察中国区平台策略总监

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站特色人群报告内容

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CONTENT目录

目录B站特色人群报告内容004

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CONTENT目录

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Part1情绪需求凸显，驱动年轻人探索兴趣宇宙

十五大人群划分方法：从兴趣圈层出发，以情感需求为基础的人群洞察

十五大人群划分方法：从兴趣圈层出发，以情感需求为基础的人群洞察

Part2

特色人群详解…

特色人群详解

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Part3

知无涯冲浪者025

职场萌新031

上岸青年033

考证练级达人035

学业分子037

Duo语言学家039

时髦多面手055

奢美品味客061

风格炼金师063

玩妆艺术家065

穿搭形象控067

全能体育生

实战运动迷

营养搭配师

轻户外运动党室内跟练家……

娱乐勤报员

追剧乐子人…追星课代表…

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理想生活家083

幼崽专家……089

爱情练习生………091

毛孩子养护员093

装修一党095

手作造物师……