浙江工商大学学院毕业论文排版格式范文.docxVIP

PAGE

1-

浙江工商大学学院毕业论文排版格式范文

第一章绪论

第一章绪论

(1)随着经济全球化的不断深入，我国市场经济体制的逐步完善，企业间的竞争日益激烈。在此背景下，企业品牌建设的重要性愈发凸显。品牌作为企业核心竞争力的重要组成部分，不仅能够提升企业的市场竞争力，还能够增强消费者的忠诚度和美誉度。据统计，全球品牌价值排行榜上，品牌价值排名前十的企业中，我国企业占据了三席，这充分证明了品牌建设对于企业发展的重要作用。

(2)浙江工商大学作为我国知名的高等学府，一直致力于培养具有创新精神和实践能力的高素质人才。在品牌建设领域，学校设有相关专业，培养了大量的品牌管理人才。以我校为例，近年来，我校品牌管理专业毕业生就业率一直保持在95%以上，且大部分毕业生在知名企业担任品牌管理相关职位，如品牌经理、市场总监等，为企业品牌建设贡献了力量。

(3)本研究以我国某知名企业为案例，深入分析了该企业在品牌建设过程中的成功经验与不足。通过对比分析国内外品牌建设的发展趋势，总结出我国企业在品牌建设方面存在的问题，并提出相应的对策建议。研究结果表明，企业品牌建设是一个系统工程，需要从战略规划、品牌定位、品牌传播、品牌管理等多个方面进行全方位的思考和布局。同时，企业应注重与消费者的互动，不断提升品牌形象和美誉度，以实现企业的可持续发展。

第二章文献综述

第二章文献综述

(1)在品牌建设领域，国内外学者从多个角度进行了深入研究。首先，关于品牌建设的理论基础，学者们普遍认同品牌是一种资产，具有经济价值、情感价值和社会价值。如美国营销学者凯勒（Keller）在其著作《战略品牌管理》中提出，品牌是消费者认知的集合，包括品牌认知、品牌联想和品牌意义。品牌资产理论认为，品牌资产是企业长期积累形成的无形资产，对企业竞争力具有重要意义。根据凯勒的研究，品牌资产可以分为品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌形象五个维度。

(2)在品牌定位方面，学者们强调品牌定位是品牌战略的核心，能够帮助企业明确市场定位，形成差异化竞争优势。如美国营销学者艾·里斯（AlRies）和杰克·特劳特（JackTrout）在《定位：竞争中的生存》一书中提出，定位是一种心智竞争，企业需要通过定位来占据消费者的心智空间。定位理论认为，品牌定位应基于消费者的需求和期望，通过差异化、独特性、相关性等原则，使品牌在消费者心中形成鲜明的印象。以苹果公司为例，其品牌定位为“创新、简洁、时尚”，通过不断推出具有颠覆性的产品，成功在消费者心中树立了独特的品牌形象。

(3)在品牌传播方面，学者们认为品牌传播是品牌建设的关键环节，包括广告、公关、口碑传播等多种方式。如美国营销学者唐·舒尔茨（DonE.Schultz）在其著作《整合营销传播》中提出，整合营销传播（IMC）是一种以消费者为中心的传播策略，旨在实现品牌传播的一致性和有效性。品牌传播理论强调，企业应通过整合各种传播渠道，构建品牌传播的“矩阵”，使品牌信息能够全面、有效地传递给消费者。以可口可乐公司为例，其通过全球性的广告宣传、赞助活动、社交媒体营销等多种方式，实现了品牌传播的全球化，提升了品牌知名度和美誉度。

第三章研究方法与数据来源

第三章研究方法与数据来源

(1)本研究采用定性与定量相结合的研究方法，旨在全面深入地分析企业品牌建设的现状和问题。定性研究主要通过对相关文献的梳理和分析，以及对企业案例的深入研究，揭示品牌建设的内在规律和关键要素。在定性分析中，我们参考了国内外数十篇关于品牌建设的学术论文和专著，涵盖了品牌理论、品牌战略、品牌管理等多个方面。同时，选取了国内外具有代表性的企业案例，如苹果、可口可乐、华为等，通过对这些案例的深入剖析，总结品牌建设的成功经验和不足。

(2)定量研究则侧重于通过收集和分析相关数据，验证定性研究得出的结论。在数据收集方面，我们采用了问卷调查、深度访谈、数据分析等方法。问卷调查对象主要包括企业内部员工、行业专家和消费者，共计发放问卷1000份，回收有效问卷900份。深度访谈对象包括企业高层管理人员、市场营销部门负责人等，共计进行访谈30次。数据分析方面，我们运用了SPSS、Excel等统计软件，对收集到的数据进行了描述性统计分析、相关性分析和回归分析等，以揭示品牌建设的影响因素和作用机制。

(3)在数据来源方面，我们主要依托以下渠道：一是公开的学术文献和行业报告，如《中国品牌发展报告》、《世界品牌实验室》发布的年度品牌价值排行榜等；二是企业公开发布的年报、新闻稿、宣传资料等；三是通过互联网、数据库等渠道获取的消费者评价、市场调研数据等。例如，我们通过《中国品牌发展报告》了解到，2019年中国品牌价值总规模达到30.97万亿元，同比增长10.18%。此外，我们还通过企业年报和新闻报道，