2023年TikTok生态发展白皮书.pdf

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前⾔

2023年，我们不得不深感TikTok⽣态的迅猛发展。

TikTok在商业化和⽤⼾体验⽅⾯的卓越表现，使其在海外市场⼤受欢迎。这⼀成功不仅推动了全球短视频和直播

⾏业的繁荣，⽽且带动了其他平台如FacebookReels和YouTubeShorts的迅速增⻓。⽆论是在英美还是东南

亚，TikTok的影响⼒⽇益扩⼤，为当地普通个⼈带来了更多的经济机会和视野。同时，TikTok也为当地的电商市

场注⼊了新的活⼒，为中⼩企业提供了更多商业机会。

今年8⽉TikTokShop在美国正式上线，很快展现出了惊⼈的增⻓势头。仅仅数⽉之间，便有如The

Beachwaver、Wyze、SweetFurniture等商家在TikTok迅速起盘，单⽉销售额飙升⾄千万美元。根据

FastMoss数据表现，TikTokShop美区在⿊五⼤促期间的出⾊表现，当⽇GMV达到3300万美元。充分展⽰了

TikTok在美国市场的巨⼤潜⼒，也证明了TikTokShop作为电商平台的强⼤吸引⼒和市场渗透⼒。

TikTok巨⼤的商业价值吸引了Amazon、Shopify、Lazada、Shopee等平台⼤卖的⽬光，从观望到跑步⼊场，

对TikTok已然形成“不⼊局，就出局”的共识。TikTok的商业价值不⽌于成为已出海商家的机会，也为更多“淘

⾦者”提供了“热⼟”。

全球兴趣电商的新篇章正在缓缓展开，这是⼀场⽆声的变⾰，⼀场深度的洗牌。这不仅是每⼀个⾏业参与者的直观

感受，也是FastMoss从数据中洞察到的未来趋势。为了进⼀步探讨和参与这⼀变⾰，我们FastMoss正积极筹备⼀

场超万⼈的全球短视频直播⼤会。同时，我们根据FastMoss的数据撰写了2023年度TikTok⽣态发展⽩⽪书，以期

为⾏业的深度理解和未来发展提供有⼒的参考。虽然我们在这个过程中付出了很多努⼒，但我们也深知报告中可能

存在的不严谨之处。因此，我们欢迎各位读者对我们的报告提出批评和指正，也期待与⼤家的交流。

FastMoss创始⼈史⽂禄

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⽬录

⼀、2023年TikTok美区及东南亚的P6三、2023年TikTok⼩店发展变化及P33

数据⼤盘及⼗⼤事件数据排名

1.TikTok美区数据基本盘1.⼩店发展历程

2.TikTok东南亚数据基本盘2.数据基本盘

3.全托管3.全球及各国⼩店TOP20

4.TikTok⼴告市场4.优秀⼩店案例分析

5.⼗⼤事件5.专访：

6.专访：张筠WyzeLabs联合创始⼈CEO

JeremyTikTok美区头部带货达⼈

⼆、2023年TikTok直播⽣态及数据P19四、2023年TikTok商品发展变化及P49

排名数据排名

1.数据基本盘1.数据基本盘

2.全球及各国带货直播间TOP202.全球及各国商品TOP20

3.优秀带货直播间案例分析3.优秀商品案例分析

4.专访：4.专访：

HartoFYC创始⼈王鲁健Jason恒健家