乡村振兴背景下民勤蜜瓜品牌建设研究.pdfVIP

摘要

自国家提出乡村振兴战略以来，乡村振兴话题在国家每年的一号文件中都首当其

冲，其在农业现代化中的价值不言而喻。乡村振兴依靠产业振兴，而产业振兴的关键则

是农产品品牌化建设。随着人们生活水平的提高和品牌意识的增强，品牌化建设已经

成为农业现代化的重要标志，同时也是农产品走向更远的必然要求。甘肃省民勤县作

为我国蜜瓜重要产区之一，受制于没有形成强有力的品牌和传播效应因而发展能力有

限，如何解决当前困境已成为重要难题。

基于上述背景，本研究采用个案分析法、深度访谈和问卷调查法，以品牌传播理

论、农产品差异化、品牌忠诚度为理论视角，通过SWOT模型对民勤蜜瓜品牌建设进行

分析研究，并在此基础上选取国内新疆“鄯善哈密瓜”和国外日本“夕张蜜瓜”两大优

秀品牌，学习借鉴其品牌建设经验，为民勤蜜瓜品牌建设提供优化策略。

在深入研究民勤蜜瓜品牌建设和借鉴国内外经验的基础上，本文从政府、企业和

种植户三个层面提出了优化策略，以期利用研究成果为乡村赋能，助推民勤蜜瓜品牌

建设，从而带动民勤区域经济及垂直产业链的发展。同时，在理论层面希望对于其他地

区农产品品牌建设和地域乡村振兴提供案例分析以及参考价值。

关键词：乡村振兴民勤蜜瓜农产品品牌建设

Abstract

Sincethecountryputforwardtheruralrevitalizationstrategy,thetopicof

ruralrevitalizationhasbornethebruntofthenationalNo.1documenteveryyear,

anditsvalueinagriculturalmodernizationisself-evident.Ruralrevitalization

dependsonindustrialrevitalization,andthekeytoindustrialrevitalizationisthe

brandconstructionofagriculturalproducts.Withtheimprovementofpeoples

livingstandardsandtheenhancementofbrandawareness,brandconstruction

hasbecomeanimportantsymbolofagriculturalmodernization,anditisalsoan

inevitablerequirementforagriculturalproductstogofurther.MinqinCountyof

GansuProvince,asoneoftheimportantproducingareasofhoneydewmelonin

China,islimitedbythelackofstrongbrandandcommunicationeffect,sohow

tosolvethecurrentdilemmahasbecomeanimportantproblem.

Basedontheabovebackground,thisstudyadoptsthemethodofcase

analysis,in-depthinterviewandquestionnairetoanalyzeandstudythebrand

constructionofMinqinhoneydewmelonthroughSWOTmodelfromthe

theoreticalperspectiveofbrandcommunicationtheory,differentiationof

agriculturalproductsandbrandloyalty.Onthisbasis,twoexcellentbrandsof

ShanshanCantaloupeinXinjiangandXizhang