【重点研报】2024年中国母婴亲子人群营销趋势洞察报告.pptx

部门：TMT研究二部

?2024iResearchInc.;CONTENTS

目录;母婴亲子消费规模及育儿理念分析;;;;;;;10;11;;;;15;;;;;;;;;在育儿家庭纸尿裤消费支出上，单片均价约2.5元，00后和90后家庭购买纸尿裤的均价相对略高。材质好，透气性好，吸湿能力强，是育儿家庭选择婴幼儿纸尿裤时关注的三大主要因素。在此基础上，00后家庭选购婴幼儿纸尿裤时，还会更在意品质与安全性。;最近三个月，育儿家庭在婴幼儿洗护用品购买上的累计消费约335.2元，00后和95后家庭相对更愿意在孩子洗护用品上投入，以便给孩子更好的呵护，尤其是00后家庭表现尤为明显。后疫情时期防控解除后，亲子旅游需求得到逐步释放，对比2023年，60.9%的育儿家庭表示家庭亲子出游次数有所增加。亲子出游需加强孩子个人卫生防护，预计也会对婴幼儿洗护用品消费带来正面影响。

最近三个月婴幼儿洗护用品累计消费额度 对比2023年，亲子出游频率变化;品质安全、不含香精/防腐剂以及宝宝易接受是育儿家庭选择婴幼儿洗护用品的主要关注因素，此外00后家庭会更在意品牌知名度、分龄分段、以及品牌属地和产地，95后家庭会更在意产品外观包装美观好看。在婴幼儿洗护用品功能上，温和不刺激是首要关注

点，其次是保湿滋润属性，此外00后家庭还会更在意产品的抗炎抗过敏功效。

婴幼儿洗护用品消费关注因素 婴幼儿洗护用品功能关注点;;;;;;;;;;36;37;38;;;41;;;;45;母婴垂直平台在备孕、怀孕、养育三阶段均为获取母婴信息的主要渠道;母婴人群从母婴垂直平台获取的信息类型多样且全面;母婴垂直平台中母婴人群TGI及增长率明显高于内容社交和短视频平台

由于精准、垂直的定位，母婴垂直平台中母婴人群TGI天然高于内容社交平台和短视频平台，此外母婴垂直平台中母婴人群TGI同比增长率明显高于内容社交平台和短视频平台，显示母婴垂直平台在人群精准性上持续提升。;凭借精准的内容和专业权威的知识形象，母婴垂直平台的信赖度（46.3%）明显高于内容社交平台和短视频平台。

而针对母婴垂直平台的优势，母婴人群认可度top3分别是，按照内容精准（按照月龄细分）、内容可信度高、知识权威，这也解释其高信赖度的原因。

备孕/孕期/育儿信息渠道信赖度 母婴人群对母婴垂直平台的优势的认知;母婴垂直平台在孕期各阶段使用率和信赖度上领先于短视频和社交平台;母婴垂直平台在育儿各阶段使用率和信赖度上领先于短视频和社交平台;52;母婴垂直平台头部效应凸显，宝宝树稳居第一梯队，增速持续快于行业;宝宝树在一线和年轻用户比例上高于行业水平，用户粘性也高于行业水平;宝宝树用户在收入和怀孕育儿支出上高于行业水平;宝宝树品牌形象在母婴垂直平台中表现突出，是用户常用、喜爱的一站式母婴平台;;;;宝宝树精准划分目标人群，助力母婴亲子品牌梳理专业形象，高效抢占用户心智，建立用户对母婴亲子品牌的信任;;62;线下渠道以数字化、社群化提升营销效率；线上平台结合线下资源实现活动落地和高效转化

母婴线上线下融合趋势分析;;65;BUSINESSCOOPERATION

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