WebsiteEvaluation(媒介部培训资料).pptxVIP

xxx广告有限公司媒介培训网站评估方法

答案?

网站选择方法最终网站的选择版面质量内容的更新速度内容环境用户组成覆盖面CPM

网站的评估定性的（质化的）声誉(在行业里的影响程度)可信度编辑质量类别的相关性(游戏或娱乐偏向）广告环境(行业竞争者的参与性)页面设计定量的（量化的） 如果有调研数据支持:用户分析CPM目标群的组成率 如果缺少调研数据支持:曝光量独立访客CPM评估要依赖以下两个方面:

打分系统CPM（目标受众的） BelowRMB10 5 RMB10-15 4 RMB16-20 3 RMB 21-30 2 RMB 30+ 1CPC（目标用户） BelowRMB0.5 5 RMB0.5–1.00 4 RMB1.01–2.00 3 RMB2.01–3.00 2 RMB3.00+ 1流量 1100K+ 5 800K-1090K 4 500K-790K 3 250K-490K 2 Below250K 1目标受众组成率 完全符合目标受众 5 轻度浪费 3 重度浪费 1编辑质量 高质量 5 平均水平 3 低于平均水平 1编辑内容相关性 高 5 中 3 低 1议价 高 5 平均 3 None 1广告位置的可谈判性 高 5 平均 3 None 1版面设计 非常好 5 好 3 一般 1广告干扰度 低 5 正常 3 高 1

ScoreCard

其他评估项目第三方调研数据–iResearch，CTR，Acnielson用户概况（年龄、性别、职业、收入，地域等）创意表现空间的可操作性代理商/客户与媒体之间的关系–专业媒体集团采购媒体提供的附加值(免费广告，图文，软性合作等）以前广告投放的效果地域性及目标受众的覆盖量网站的更新速度网站的配合程度

网站选择-举例Step1Step2Step3Step4Step5Step6- 确定网站选择类型从网站大表里.根据用户覆盖面和用户组成率选择出备选网站评估网站的覆盖面，CPC，CPM等。。对备选网站的用户以及用户行为进行分析筛选- 在备选网站中对覆盖范围进行分析筛选.- 选择出最具潜力的网站

媒体选择好就是计划的结束吗？

其他应考虑的问题

-位置、创意表现

-排期

-其他的CreativeIdeas

汇总纵向的(深入思考)What(媒体类型组合)?Which(具体网站的组合)?Where(位置)?When(排期策略,频次)?How(创意,整合,与竞争对手的区隔,与上次计划的差异….)Howmuch(节省的费用附加值)?

横向的循环思考我们的计划如何为客户的市场传播效果做贡献(e.g.品牌知名度/品牌形象的加深,用户回复率/销售…..);如何评估广告效果?如何把投放效果应用到下次计划中汇总

谢谢！！

1、Geniusonlymeanshard-workingalloneslife.(Mendeleyer,RussianChemist)?天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:032、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.20204、Allthatyoudo,dowithyourmight;thingsdonebyhalvesareneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行8.5.20208.5.202011:0311:0311:03:1011:03:105、Youhavetobelieveinyourself.Thatsthesecretofsuccess.----CharlesChaplin人必须相信自己