大众传媒中的女性形象课件.ppt

大众传媒中的女性形象大众传媒中的女性形象

（一）大众传媒中女性形象的塑造在当代，出于商业化的目的，迎合大众心理，常常表现一些由传统文化积淀而来的性别意识。男性被塑造成稳重理智、高大、对事业富有进取心的成功人士。而女性却是贤惠、柔弱、重婚姻的，或相夫教子、默默奉献的家庭主妇，青春靓丽、善解人意的时尚女郎。大众传媒这种潜移默化的影响，内化成为两性评价自己和对方的标准。大众传媒中的女性形象

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（二）影视文化中的女性形象影视媒体在塑造女性形象时仍然存在着男性话语权主宰的特征,妇女对传播媒介的掌握可能与男性相比十分有限,而传媒对妇女的形象表现和传播几乎一直处于误导状态。大众传媒中的女性形象

新时期的电视媒介话语开始表达女性的声音,女性的人格、价值、尊严得到肯定和尊重。新时期电视作品话语和内容上的变化,在一定程度上体现了一种女性主义视角。但是,通过长期收看电视新闻,我们可以发现电视新闻中对女性的报道远远少于对男性的报道,这说明女性形象在电视新闻报中非常缺位。大众传媒中的女性形象

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（三）广告文化中的女性形象以女性形象美为创意的广告当前我国电视商业广告中频频出现女性形象，广告中常见的女性形象年轻貌美，出众的五官和形体在摄影机特写镜头的刻画下显得迷人、性感，是镁光灯的焦点与男性目光追逐的对象。这些广告大致可分为两类，一类是情节性的，涉及女性的社会角色和文化形象，女性在其中承担某一角色，而整个广告可以被看作一段故事。有在其中承担恋人角色的。有承担的“站在成功男人背后的伟大女性”的角色。另外，在广告中对母亲这一角色的表现也颇多，凡涉及到婴幼儿或少年儿童的保健品、营养品以及其他各类用品的广告，一般都由“母亲”来做。“母亲”在广告中无一例外地表现着温柔、慈爱、耐心。另一类只借助女性的外在形象，展现女性的外在形象美。优点人说那是为了满足男人的欲望。大众传媒中的女性形象

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（四）新闻报道中的女性形象在选取的这期《中国新闻周刊》中，女性报道占10.6%，其余的文章多是关于社会政治经济热点、儿童教育、文化传统、科学知识等方面的内容。在女性报道中，28.6%的文章属于性别歧视，占全部文章的3.0%；28.6%的文章属于性别平等，占全部文章的3.0%；14.3%的文章是混合类型，占全部文章的1.5%；28.6%的文章无性别意涵，占全部文章的3.0%。

由于这本杂志的内容主要是时事报道，受众也比较多样，所以与女性有关的文章并不多。但应该注意到，在这七篇女性报道中，有近一半的文章都含有性别歧视的内容，比例应该不算小。

基于新闻报道的特点，出现在这本杂志中的女性大多是具有一定社会影响力的优秀人物，所以这些女性一般都有自己的独立事业。但从文章行文来看，这本杂志的记者编辑们不具有女性主义视角，往往倾向于多报道或者更加赞赏这些女性身上被传统价值观所认可的优点。

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