Zrou株肉品牌手册-品牌故事+系统指南.docx

Zrou株肉

品牌手册

品牌故事系统指南

株肉品牌手册2如何使用这份手册

株肉品牌手册

2

如何使用本手册

如何使用本手册？

作为一个不断发展改进的文件，本手册概述了株肉Zrou的品牌故事和关键元素，通过建立有关公开展示株肉品牌的指导方针，来加强品牌在传播上的一致性。

手册内提供的图像和信息仅为示例，请不要用于激发灵感以外的任何目的。

目录3株肉品牌手册

目录

3

01

株肉的诞生

属于佛教徒的时刻7

联合创始团队9

我们的愿景

10

我们的名字

11

我们的核心价值观

15

株肉运动

16

株肉发展历程17

02

品牌战略

我们为何存在

20

我们如何定位

21

RAD定位

22

我们为谁服务

24

我们的故事

26

我们的独到之处

28

我们的个性29

03

品牌体系

Logos

32

语调

39

色彩

43

字体

44

摄影

46

纹理

50

插画

51

实体53

04

案例分析

品牌关键

56

包装

57

线上

58

实体

59

活动

60

展览61

ZrouBrandPlaybookOurOrigin

ZrouBrandPlaybookOurOrigin4

株肉的诞生

?个真诚的品牌起源是品牌的灵魂，可以建?情感上的联结，激发信任。

它可以帮助?们理解品牌诞?的缘由，知晓我们在为何拼搏。最重要的是，

Referenceimage.Donotuse它回答了这样?个问题——“与我何关？”

Referenceimage.Donotuse

ZrouPlaybookOurOrigin5

Zrou

Playbook

OurOrigin

“我想行更多善”

FranklinYao,

株肉创始?

Referenceimage.Donotuse

Referenceimage.Donotuse

我们的起源6株肉品牌手册

我们的起源

6

佛教徒时刻

Frank’sawakening:

rethinkingourchoices

InterviewexerptfromSmartShanghaionJanuary8,2020

Whyplant-basedmeat?WhycreateZrou?

About1.5yearsago,Iwasplayingatthe

WorldSeriesofPokerinLasVegas,fulfillingapersonaldream.Igotbustedoutonthe

secondday,andIwasconsolingmyselfwithanImpossibleBurgerinmyhotelroomwhenIjustthought“somebodyhastodowhat

Impossibleisdoing,butforChina.”Notforhamburgers,butforLionHeadmeatballs,soupdumplingsanddandannoodles—alltheChinesedishesthattraditionallyuse

groundmeat.”

Forme,abetterandmoreethicallysoundversionofanexistingproductmeansa

plant-basedproduct.Thatcomesfrommy