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城市营销SWOT分析

一、乌审旗城市营销的SWOT分析

SWOT分析是把组织内外环境所形成的机会(Opportuni-ties)、威胁(Threats)、

优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)结合起来进行分析，以寻找制定适合组织实

际情况的经营战略和策略的方法。本文利用这一分析方法开展乌审旗城市营销的

优势、劣势、机会、威胁的分析，为乌审旗城市营销实践提供参考。

(一)优势(S)分析

1.历史悠久、文化底蕴深厚乌审旗历史悠久，是“鄂尔多斯(河套)人”的故乡、

“独贵龙”运动的策源地，享有“中国苏力德文化之乡”、“中国蒙古族敖包文化之

乡”、“中国鄂尔多斯歌舞之乡”、“中国马头琴文化之都”的美誉。乌审旗还被内

蒙古文化厅命名为“蒙古族民间诗歌(口头诗)之乡”、“敖伦呼日胡之乡”;被批准建

设成为朝岱嘎查原生态文化保护基地。“萨拉乌苏”、“乌审召”、“独贵龙”、“察

罕苏力德”等文化品牌享誉全国。这些都充分证明乌审旗有着悠久的历史和深厚

的文化底蕴，为塑造城市品牌形象和增强城市魅力提供了极其有利的条件。2.

自然资源富集乌审旗拥有得天独厚的自然资源优势，多种资源共生。已勘探发现

苏里格、乌审、长庆、大牛地四个超千亿m3的大气田，天然气探明储量1.2万

亿m3，远景储量3.6万亿m3，被誉为“中国天然气之乡”;煤层气探明储量1.38

万亿m3;煤炭资源储量丰富、品质优良，探明储量520亿吨，预测储量1000亿

吨以上。陶土、泥炭、石英砂、白垩土、“乌审土”等矿产资源储量也十分可观，

极具开发价值。黄河一级支流无定河穿境而过，过境长度80公里。境内巴图湾

水库是自治区西部最大的水库，总库容1亿m3，现正在开发为生态旅游区。地

下水埋藏浅、易开采，年可开采量达3.7亿m3。3.旅游资源独特乌审旗自然景观

秀美，素有“塞外小江南”的美誉。广袤的大草原、浩瀚的毛乌素沙地、犹如点点

繁星的天然碱湖，构成了乌审旗兼具大漠粗犷与水乡秀丽的独特自然景观。目前

乌审旗已形成古遗址观光、红色旅游、蒙古族祭祀游、生态观光和体育旅游、工

业旅游、宗教文化旅游等多元旅游格局，重点开发了萨拉乌苏文化遗址、巴图湾

生态度假、九足白徽和文贡梁古墓群、以席尼喇嘛本人及“独贵龙”运动为核心的

红色旅游、苏里格天然气田和乌审召工业园区、牧区大寨、乌审召、统万城遗址

旅游、沙地围猎狩猎等九个旅游产品。4.城市基础设施完善近年来，乌审旗新建、

改建地方公路50余条800多km，公路通车里程达到2115km，启动建设4条铁

路，形成了完善的交通网络。建成220KVA变电站4座、110KVA变电站9座，

基本具备双电源双回路供电条件。大力发展教育事业，实现了15年免费民族教

育。医疗卫生条件不断完善，公立医疗机构实现药品零差率销售;建立5.4万多份

城乡居民健康档案，免费为4400多名妇女开展“两癌”筛查。文化设施不断完善，

建成农牧民“信息百事通”工程、11个苏木镇文博馆、6个苏木镇一级综合文化站、

64个嘎查村和社区文化室，旗文化馆晋升为国家县级一级馆。

(二)劣势(W)分析

城市营销SWO