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2024中国剧集营销研究报告
2024年11月
1?2006-2024秒针系统版权所有
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目录
第一章2024年中国剧集营销发展现状
第一章
第二章剧集营销六大价值
第二章
第三章剧集营销五大关键策略
第三章
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第一章
2024年中国剧集营销发展现状
3?2006-2024秒针系统版权所有
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2022-2024年上半年场景数量变化趋势网络剧数量/部电视剧数量/部10698845846412022年上半年
2022-2024年上半年场景数量变化趋势
网络剧数量/部电视剧数量/部
106
98
84
58
46
41
2022年上半年2023年上半年2024年上半年
长短剧精品化：长剧进入减量增质发展阶段
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?对比2022-2024年上半年相关数据可知，剧集上线数量整体呈下降趋势：网络剧数量由过去两年同期的100部左右下降至84部；电视剧数量同比持续下滑，三年间由58部下降到46部，再下降到41部。剧集数量下降的主因是，行业创作生产进入更加理性的阶段，“提质减量”进一步深化，“降本增效”成为主流。2024年上半年，剧集数量缩减的同时，高热度剧集的数量实现了显著的增长，市场正经历一场“质优于量”的转变。
2023-2024年上半年平均热度段剧集数量对比2023年上半年剧集数量：1522024年上半年剧集数量：1252024年2023年78292728
2023-2024年上半年平均热度段剧集数量对比
2023年上半年剧集数量：152
2024年上半年剧集数量：125
2024年
2023年
78
292728
212119
14
3
19
17
1
集/部
80+75-8070-7565-7060-6560以下
数据来源：骨朵数据研究院
4?2006-2024秒针系统版权所有
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长短剧精品化：长视频平台深化精品微短剧布局，提升微短剧质量X
?纵观长视频平台在微短剧行业的认知和布局，我们不难看到长视频平台已从最初的浅尝辄止、谨慎尝试逐渐变为如今的争相布局、持续加码。
?2024年，多家长视频媒体均提出发力竖屏短剧领域，以及微短剧内容精品化的战略目标。以咪咕为例，在4月的首届网络文学与短剧产业发展论坛中提出咪咕短剧“繁星·沐光”双百精品计划。
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2024年至今2020年及以前2021-2023年
2024年至今
2020年及以前
2021-2023年
长视频平台纷纷加大微短剧扶持力度?2021年，芒果推出独播短剧分账计划；腾讯推
长视频平台纷纷加大微短剧扶持力度
?2021年，芒果推出独播短剧分账计划；腾讯推出星火2.0计划；优酷调整微短剧分账规则，推出扶摇计划
?2022年，优酷提出了“开创计划”“好故事计划”等，专注于网剧、微短剧以及网络电影的投融资、孵化和研发
?2022年底，腾讯视频发布了微短剧招商规则升级；大芒计划工作室与番茄小说、最小光圈影业达成战略合作；
爱奇艺正式发布了微短剧分账合作模式，后又启动了“云腾计划”第一批精准短剧IP
?2023年优酷在“2023扶摇之夜”正式将短剧定性为“第四大内容消费品类”
长视频开启微短剧新赛程
?2024年4月，在首届网络文学与短剧产业发展论坛中，咪咕数媒发布了咪咕短剧“繁星·沐光”双百精品计划，目标是打造百部精品化剧本、百部高质量短剧
?2024年7月，湖南广电举办芒果短剧“星火计划”暨编剧大神研讨会，释放湖南广电微短剧板块的必威体育精装版战略规划，推动微短剧高质量发展
?2024年9月，爱奇艺秋季悦享会上宣布开设“短剧场”和“微剧场”
?2024年10月，腾讯V视界大会上宣布接下来将在保持横屏短剧领域的优势之外，发力竖屏短剧领域，横竖互促，长短共进，牵引更多影视创作者投入微短剧赛道共创更多精品化内容
长视频平台率先布局微短剧
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