互联网电商行业专题研究：生成式AI重塑广告营销产业链，商业化落地加速.docxVIP

证券研究报告

证券研究报告2024年04月28日

行业报告│行业专题研究

互联网电商

生成式AI重塑广告营销产业链，商业化落地加速

生成式AI助力互联网广告市场持续增长

我国互联网广告市场增速持续回升，生成式AI加速渗透。2023年，中国互联网广告市场规模同比增长12.66%至5732亿元，互联网广告市场开始回暖并重回增长轨道。目前生成式AI广泛应用于内容生产的降本提效上面，未来有望应用到市场洞察、内容与创意生成、媒介投放优化等广告营销的各个环节，全面提升广告营销效率。预计2030年AIGC广告营销业务营收市场规模达1500亿元。

生成式AI重塑广告营销产业链

用AI将营销全链条重做一遍，已成为行业共识，广告产业链在生成式AI技术推动下有望迎来新一轮变革。（1）赋能广告内容创意和制作：生成式AI技术可以快速生成营销素材，降低广告内容生成所需时间和人；（2）优化投放流程，实现精准营销；（3）重塑投放渠道与消费者交互方式。

广告行业积极拥抱生成式AI

AI营销已成为广告营销的主要趋势之一，全球大厂加速将生成式AI融入到现有的业务体系中。（1）国内：AI在广告营销行业广泛落地，其中互联网大厂落地速度较快，且目前聚焦多模态能力的提升，头部营销公司则更关注商业化落地进展；（2）海外：海外科技巨头如谷歌、Meta和微软等在AI广告营销领域积极布局，持续提升广告效率、优化客户体验和增强营销精准度。

投资建议：关注全面布局生成式AI的头部互联网电商平台

我们认为，随着生成式AI技术在广告营销领域加速落地，生成式AI有望成新增长引擎，助力广告营销行业加速增长。短视频及电商平台作为主要广告营销市场有望率先受益，建议关注全面布局生成式AI的头部互联网电商平台阿里巴巴。

风险提示：宏观经济发展不及预期；技术落地不及预期；行业竞争加剧风险。

投资建议：强于大市（维持）

上次建议：强于大市

相对大盘走势

互联网电商沪深300

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2023/42023/82023/122024/4

作者

分析师：丁子然

执业证书编号：S0590523080003

邮箱：dingzr@

联系人：周砺灵

邮箱：zhoull@

联系人：楼静波

邮箱：loujb@

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正文目录

1.中国互联网广告市场重回增长，生成式AI应用加速 3

1.1互联网广告市场重回增长轨道 3

1.2市场集中度保持相对稳定 3

1.3生成式AI有望成新增长引擎 4

2.生成式AI有望重塑广告营销产业链 6

2.1生成式AI赋能广告内容创意和制作 6

2.2生成式AI优化投放流程 7

2.3生成式AI重塑投放渠道与消费者交互方式 7

3.广告营销行业全面拥抱生成式AI 8

3.1国内：AI+营销广泛落地，关注商业化进展及多模态能力提升 8

3.2海外：个性化、自动化和智能化成为数字营销新趋势 10

4.投资建议：关注全面布局生成式AI的互联网电商平台 15

5.风险提示 15

图表目录

图表1：2016-2023年中国互联网广告市场规模及增速 3

图表2：2020-2023年各平台互联网广告收入增速（%） 3

图表3：2022-2023年互联网广告收入TOP4占比变化 4

图表4：2023年中国互联网广告收入TOP10 4

图表5：AIGC在广告营销行业应用情况 4

图表6：2018-2025年中国广告营销市场规模预测（亿元） 5

图表7：2023-2030年中国AIGC广告营销业务市