2015.02.28 权金城权味2015年度自媒体运营方案.pptxVIP

权金城权味2015年度自媒体运营方案2015.02.28

123456市场分析功能性模块简述权金城官方微信传播规划权味官方微信传播规划执行保障公司介绍

互联网环境变化粘性强2014年上半年，中国网民的人均周上网时长达25.9小时，比2013年下半年增加了0.9个小时。使用时间长规模大截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。网民的规模与增长率通讯化即时通讯打通产业链社会化76.8%的用户因更好的口碑而影响其购物决策，有72.2%的用户选择大品牌。口碑影响购买决策移动化2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿，手机网民规模首次超越传统PC网民规模。媒体类别投放比例影响大重心从“广泛”向“深入”转换，各项网络应用深刻改变网民生活，推动网民生活迈向全面“网络化”。网民年龄更广泛2014年6月，我国即时通信网民规模达5.64亿，使用率为89.3%，手机即时通信产品将整个生态链条打通。

用户行为变化1社交网站、微博、即时通信，满足人们的不同社交需求，用户重合度高。社交网站、即时通信偏于沟通、交流、互动；微博则更偏向信息传播，让人们从中获取新闻资讯。三类应用互为补充。33.7%的网民同时使用社交网站、微博和即时通信工具这三类产品来满足他们不同的需求，用户的重合度高。2用户对社交类网站的应用主要是上传照片、发布更新状态、发布日志/评论；对于即时通信工具，用户主要用它来聊天或者是关注朋友圈；微博的使用主要是关注和参与新闻热点话题、关注感兴趣的人及与其发起互动交流，微博社交媒体的属性更明显。3微博用户呈年轻化、高收入、高学历的趋势；即时通信用户年龄相对较大；社交网站用户学历、收入相对较低。从网民对商业化产品的参与程度来看，社交网站、微博、微信这三类产品的商业化模式呈不同特征：对社交网站的商业化产品，用户参与最多的是站内购物和付费游戏；对于微博，用户参与最多的是周边信息有哪些信誉好的足球投注网站和站内广告；对于微信，公众号的订阅、扫一扫购买商品和微信支付的使用率较高。新闻阅读社媒分盘网民网上收看新闻资讯的渠道转变成以新闻资讯类网站为主体，微博、社交网站并存的格局。21%的网民会通过微博关注新闻，13.9%的网民会通过社交网站关注时下发生的热点问题。视频浏览社媒成入口65.8%的网络视频用户会在微博或社交网站里收看别人推荐的视频，55.1%的人愿意在微博或社交网站里点击进入视频网站收看视频。社交类应用可作为推广网络视频的重要渠道。网络购物倾向口碑当前网民的社交购物意愿和意识还不高，23.8%的网民愿意分享购物信息，35.8%的网民愿意购买别人推荐的产品。网民的社交购物习惯尚需不断培育。

餐饮行业网络营销趋势分析泛滥的互联网思维餐饮业已从过去的服务产品时代，进入到品牌竞争时代，越来越多的餐饮企业认识到品牌传播的力量。在新兴媒体不断涌现的今天，整个行业都在思考变革之道，而变革中最难的就是迎合80、90后的思维方式。自媒体天生是餐饮营销利器餐饮单纯靠点评网站、靠团购就足以，为何需要微博需要微信？它们缩短了人与企业间的距离。通过微博能把餐厅信息瞬间扩散给消费者，并且能覆盖精准消费者。本地化生活服务讲究区域化。通过微信能产生一对一的互动并带来转化量。餐饮企业布局O2O成必然移动互联网时代，布局餐饮O2O阵地已成为标配。企业要善于协同新闻传播、公关传播、口碑传播、网络传播、多种媒体组合传播等新的传播手段和方法，以传播的组合拳策略来快速提升品牌。这是目前餐饮企业最缺乏的。

餐饮连锁网络营销案例——KFC参考地址：QQURL：SinaURL：肯德基“星光”营销助力企业创新肯德基过往以草根营销著称，2014年肯德基打起明星代言牌：用女神全智贤与男神金宇彬带出最契合的产品。从“炸鸡大PK”到“超级星卖家”，肯德基连连出手创新。随后推出菜单大革新，又邀请多位明星为新品代言。随后与偶像团体合作持续传播。精准的气质定位，让明星、产品与消费者完美融合才是王道。2014年3月28日，“美味大变身——肯德基全新出发”新闻发布会在京举行2013年12月30日，“炸鸡大PK”启动，拉开了肯德基产品创新的序幕。2014年9月，全智贤接替何润东成为KFC代言人。2014年4月，4位明星卖家将分别负责推广符合其人物特色的一组肯德基产品，启动“超级星卖家”网络互动。2014年7月，《柯南》停播，肯德基启动柯南营销。2014年12月，肯德基启动EXO偶像团体代言和新年营销活动2014年8月，金宇彬代言肯德基推出8分堡。2015年

竞品分析——汉拿山汉拿山已成为中国的韩式餐饮第一品牌，其在社会化媒体传播层面早已开始布局，并且取得一定的效果，形成了以汉拿山烤肉为核心、星米年糕火锅和小城渔家等在内的微信矩阵；汉拿山