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定型研究与定量研究的差异、各自有缺点

定性研究是探索性研究的另一主要方法。调研者利用定性研究来

定义问题或寻找处理问题的途径。在寻找处理问题的途径时，定性研

究常常用于制定假设或是确定研究中应包括的变量。有时候定性研究

和二手资料分析可以构成调研项目的主要部分。因此，掌握定性研究

的基本方法对调研者来说是很必要的。

定量研究是要寻求将数据定量表示的方法，并要采用一些统计分

析的形式。一般考虑进行一项新的调研项目时，定量研究之前常常都

要以适当的定性研究开路。有时候定性研究也用于解释由定量分析所

得的结果。

定性研究与定量研究的比较？

定性分析定量分析

目的：对潜在的理由和动机求得一个

定性的理解

将数据定量表示，并将结果从样本

推广到所研究的总体

样本：由无代表性的个案组成的小样

本

由有代表性的个案组成的大样本

数据收集：无结构的有结构的

数据分析：非统计的方法统计的方法

结果：获取一个初步的理解建议最后的行动路线定性研究的主要

方法

座谈会

定义：

是由一个经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小

组的被访问者交谈，主持人负责组织讨论，从而获取对一些有关问题

的深入了解。

优点：

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研究者在座谈进行时观看到当时的情况。

可以将整个过程录制下来事后分析。

温馨愉快的环境使参加者能畅所欲言。

经验丰富的主持人启发参加者深入探讨问题。

缺点：

参加者不具有代表性。

在发言时容易受其他人的影响，所说的话不一定代表每个参加者

自己的意见。

适用方面：

搜集有关事物本质、特征方面的资料，对数量没有太大要求。

二手资料法

定义：

通过找各种媒体发表的文章或文献的方法来搜集相关资料。

优点：

搜集到的资料范围广，可以通过各种渠道搜集到各种类型的资料。

与其它调查方法相比，省事、省力。

缺点：

难以考察资料的真实性及调查样本的代表性。

文献法

定义：

通过找文献搜集有关市场信息，是一种间接的非介入式的市场调

查方式。

优点：

适用范围广，现存的文献种类很多。省时、并节省费用。

缺点：

只能被动的搜集现有资料，不能主动的去提出问题并解决在市场

决策中遇到的问题。

适用方面：

搜集国家统计局和各级地方统计部门定期发布的统计公报、定期

出版的各类统计年鉴。

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搜集各种经济信息部门、各行业协会和联和会提供的定期或不定

期信息公报。

搜集国内外有关报刊、杂志、电视等大众传播媒介.

搜集各种国际组织、外国商会等提供的定期或不定期统计公告或

交流信息。

搜集国内外各种博览会、交易会、展销定货会等营销性会议，以

及