第十五章 电视、微电影、广播广告 《图解广告学》PPT课件.docxVIP

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

第十五章电视、微电影、广播广告《图解广告学》PPT课件

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

第十五章电视、微电影、广播广告《图解广告学》PPT课件

摘要：随着媒体技术的发展，电视、微电影和广播广告已成为广告传播的重要载体。本章对电视、微电影和广播广告的基本概念、特点、制作流程以及效果评估等方面进行探讨。通过对这些广告形式的深入分析，旨在为广告从业者提供有益的借鉴和启示，促进广告产业的健康发展。

前言：广告作为一种重要的营销手段，在市场经济中扮演着至关重要的角色。随着科技的进步，广告传播的方式和手段也在不断演变。电视、微电影和广播广告作为广告传播的重要形式，具有广泛的市场基础和受众群体。本章将重点分析这些广告形式的特点、制作流程和效果评估，以期为广告从业者提供有益的参考。

一、电视广告概述

1.1电视广告的定义与特点

电视广告作为一种传统的媒体广告形式，其定义是指通过电视这一大众传播媒介进行商品、服务或品牌宣传的活动。电视广告具有视听结合的特点，能够将声音、图像、文字等多种元素融合在一起，形成强烈的视听冲击力，从而在短时间内吸引观众的注意力。在定义上，电视广告通常包括电视商业广告、电视节目广告、电视节目植入广告等多种类型，每种类型都有其独特的传播方式和效果。

电视广告的特点主要体现在以下几个方面。首先，电视广告的覆盖面广，能够触及到不同地域、不同年龄段的观众，具有较强的社会影响力。其次，电视广告的制作水平较高，画面精美、声音清晰，能够给观众带来良好的视听体验。此外，电视广告具有高度的创意性，广告主可以通过丰富的创意手段来传达产品信息，增强广告的吸引力。最后，电视广告的传播速度快，能够在短时间内迅速传递广告信息，达到快速推广产品的目的。

然而，随着新媒体的兴起，电视广告也面临着一些挑战。一方面，观众的注意力分散，越来越多的观众选择通过网络、移动设备等新媒体渠道获取信息，导致电视广告的受众群体逐渐减少。另一方面，新媒体广告的互动性更强，观众可以更加直接地参与到广告活动中，这使得传统电视广告在传播效果上相对减弱。因此，电视广告在保持自身优势的同时，也需要不断创新，以适应新媒体时代的发展趋势。

1.2电视广告的发展历程

(1)电视广告的发展历程可以追溯到20世纪20年代，当时美国开始尝试在电视节目中插入商业广告。1939年，纽约世界博览会首次展示了电视广告的潜力，广告商开始意识到电视作为一种新兴媒体的重要性。1950年代，随着电视机的普及，电视广告进入快速发展阶段。据数据显示，1950年美国电视广告市场规模仅为2亿美元，而到了1960年，这一数字已增长至10亿美元。

(2)1960年代，电视广告进入了彩色时代，彩色电视机的普及使得广告画面更加丰富多彩。这一时期，电视广告开始注重创意和情感诉求，如可口可乐的“请喝可口可乐”广告，通过温馨的家庭场景传递产品信息，赢得了观众的喜爱。此外，电视广告也开始尝试使用明星代言，如宝洁公司的潘婷洗发水广告，邀请知名影星代言，大大提升了广告的知名度和影响力。

(3)1980年代以后，随着数字技术的进步，电视广告制作水平不断提高。这一时期，电视广告开始注重互动性和多媒体融合。例如，1990年代，美国ABC电视台推出的“美国梦”系列广告，通过电视、网络和移动终端等多种渠道进行传播，实现了跨媒体营销。此外，随着互联网的普及，电视广告也开始与网络广告相结合，如腾讯视频推出的“腾讯视频广告合作计划”，将电视广告与网络视频广告相结合，进一步扩大了广告的传播范围和影响力。

1.3电视广告的市场现状与趋势

(1)在当前市场环境下，电视广告依然占据着重要的地位。根据市场调查数据显示，全球电视广告市场规模在2020年达到了近2000亿美元，尽管受到新冠疫情等外部因素的影响，但电视广告的总体规模依然保持稳定增长。在我国，电视广告市场规模也呈现出逐年上升的趋势。以2021年为例，我国电视广告市场规模约为840亿元人民币，同比增长约5%。其中，电视剧广告、综艺节目广告和体育赛事广告是电视广告市场的主要组成部分。

以某知名品牌为例，其近年来在电视广告上的投入逐年增加。2020年，该品牌在电视广告上的投入约为10亿元人民币，而到了2021年，这一数字增长至12亿元人民币。这表明，即使在竞争激烈的广告市场中，电视广告依然是企业重要的宣传渠道。

(2)随着新媒体的快速发展，电视广告市场也面临着一些挑战。首先，观众的注意力逐渐分散，越来越多的观众选择通过网络、移动设备等新媒体渠道获取信息，导致电视广告的受众群体逐渐减少。据相关数据显示，我国电视观众人均收视时长在逐年下降，从2010年