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安踏营销策划方案--第1页
精选公文范文
安踏营销策划方案
篇一：安踏营销策划书
安踏品牌策划方案
前言
安踏(中国）有限公司创
建于1991年，旗下有香港安
大国际投资有限公司、安踏鞋业有
限公司、北京安踏东
方体育用品有限公司等。十多
年来，安踏公司秉承“安心创
业、踏实做人、创百年品牌”
的经营理念，经过不懈努力，已发
展成为国内最大的集生制造与营销导向
于一体的综合性体育用品企业。
安踏主要从事运动休闲系列产品
的生产和销售。随着运动休闲产品市场
竞争的日益白热化，该系列产品在市场
营销方面碰到一些发展瓶颈，为了解决
安踏在营销方面的迷茫，找准安踏的发
展方向,只有突破以往营销模式的思维定
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安踏营销策划方案--第1页
安踏营销策划方案--第2页
精选公文范文
势，重新熟悉现代竞争的实质，确立基
于整体竞争的营销观念。
本文以安踏运动休闲系列产品作
为探究对象，通过对公司所处的宏观环
境、行业环境、消费者和竞争者的分析,
了解运动休闲行业竞争结构和行业未来
趋向，以及消费者消费动机、消费行为
和群体特征。同时对安踏进行了品牌分
析，找出安踏存在的问题，探究了安踏
的机会、威胁、优势和劣势，针对性地
提出安踏的营销策略品牌问题解决方案,
包括基于顾客需求的产品和服务策略、
成本价格策略、整合营销传播策略、渠
道便利策略以及营销队伍管理策略。希
望能够通过以上策略能够改善安踏的
品牌形象，提升安踏的知名度与美誉度.
安踏品牌策划方案
一、市场调研
鞋业有限公司、北京安踏东方体育
用品有限公司等。十多年来，安踏公司
秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”
的经营理念，经过不懈努力，已发展成
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安踏营销策划方案--第2页
安踏营销策划方案--第3页
精选公文范文
为国内最大的集生制造与营销导向于一
体的综合性体育用品企业。
安踏主要从事运动休闲系列产品
的生产和销售。随着运动休闲产品市场
竞争的日益白热化,该系列产品在市场
营销方面碰到一些发展瓶颈,为了解决安
踏在营销方面的迷茫,找准安踏的发展方
向，只有突破以往营销模式的思维定势,
重新熟悉现代竞争的实质，确立基于整
体竞争的营销观念。
本文以安踏运动休闲系列产品作
为探究对象,通过对公司所处的宏观环
境、行业环境、消费者和竞争者的分析，
了解运动休闲行业竞争结构和行业未来
趋向,以及消费者消费动机、消费行为和
群体特征。同时对安踏进行了品牌分析，
找出安踏存在的问题,探究了安踏的机
会、威胁、优势和劣势，针对性地提出
安踏的营销策略品牌问题解决方案，包
括基于顾客需求的产品和服务策略、成
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