东风日产双月活动方案.ppt

龙乘东风精彩生活;目录;龙乘东风精彩生活;3月，“精致女人节〞把戏年华系列活动

4月，“惊艳三围〞主题活动

5月，“感恩五月〞最伟大的妈妈系列活动

6月，“龙乘东风〞龙宝宝系列活动

7月—8月国际电影节“影院活动〞长春车展，参展活动

9月感恩教师节主题活动

10月车贴彩绘金秋之旅活动

11月人车时尚栏目

12月圣诞酬宾促销活动;“精致女人节〞简释;把戏年华活动设置;“惊艳三围〞简释;轩逸;轩逸：25—35岁年少有为男士

轩逸身材怪异但实力出众。

东风日产的一款非常低调车型——轩逸。在日产日渐壮大的家族车型中，轩逸早已经被划到了过气的行列，日产也不再为其大肆宣传。但每月近万台的销量和多年来从未进行过大改款的事实说明，轩逸的沉默不是过气，而是真正拥有实力之后的低调。

;;主推车型目标客户分析;逍客

25-40岁时尚女士

她们在都生活中具有稳定的家庭收入，轻松愉悦的家庭气氛，她们的职业集中在：

教师/企业中层/企事业单位/工商、税务……

生活方式：

1、时尚自我：散发活力追求自我，对于都市时尚有独特的理解并具有较强的接受力

2、随心驾驶：汽车不满足轿车的性能与表现，向往SUV的驾驶感受与操控性。

3、平安需要：珍爱生活并珍惜自我，对于车辆的平安指标及性能较为看重。

逍客

市场定位：介于越野SUV与轿车之间的跨界车

产品卖点：1、融合时尚、动感与力量感的欧洲创新设计

2、兼备高性能的悬架系统与新一代的CVT

3、欧洲NCAP最高的五星级平安保障;集客目标群体;凯绅店;瑞孚店;恒瑞店;威富达店;活动主题概念市场渗入，主推车型拉动销售量。;竞品市场分析;1、线上线下配合，吸引更多的关注。

2、原有车主客情维护。原有车主回馈，用户推荐是最有效的口碑传播方式。

3、进行有效的市场问卷调查。消费的关键环节点不是我们能提供什么，而是我们的目标客户群需要什么。

;调查内容：

东风日产车系的外形、性能

购置汽车主要考虑因素〔性价比、外形、颜色、排量〕

维护周期

维护效劳满意度

调查区域：长春市及周边

调查时间：2021年3月1日—6月30日

调查地点：瑞孚店、凯绅店、恒瑞店、??富达店

调查形式：有奖问卷调查;稳固客户退出障碍

让客户产生心理依赖

给客户优先配给权和折扣

签订长期合同

建立客户俱乐部

对客户家庭或文化群体进行维护

给予特殊的支持;视觉表现;视觉表现;视觉表现;视觉表现;;效劳工程

展会活动全程筹划及执行

活动内容全程筹划执行

公关活动战略咨询及指定策略

聚合平面、户外、传统等媒体

品牌全案分析与整合

品牌形象建设与推广

企业机构视觉识别系统;1、华强集团发布会

2、民生银行

3、雪碧原创歌曲大赛

4、汽车相关作品

5、团队;华强集团发布会;活动主风格设计展示;宴会风格展示及现场气氛;民生银行长春分行才艺大赛;活动主视觉设计展示;活动物料觉设计展示;雪碧原创音乐大赛;活动主视觉设计展示;异形设计及现场应用;汽车相关作品;汽车相关作品;汽车相关作品;针对东风日产工程，将配备如下团队进行效劳;工程总控：付旭博〔总经理〕

具有近十多年的工程总控经验，已成为广告业界专家型管理者，肩负企业大型工程总控的重任。;;筹划团队：安静〔设计师〕

具有丰富的汽车类创意设计经验，负责活动宣品设计等相关创意。;Add:长春市卫星路4177号水宜家苑1栋104号

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