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中国电视剧的跨文化传播研究--以柬埔寨市场为例

一、引言

随着全球化进程的不断深入,文化产品的国际传播成为文化交流的重要途径。电视剧作为一种具有广泛影响力的文化产品,其跨文化传播成为研究的热点。中国电视剧凭借其独特的文化内涵和艺术表现形式,在国际市场上逐渐崭露头角。柬埔寨作为东南亚国家,与中国在历史、文化和经济上有着密切的联系,中国电视剧在柬埔寨市场的传播具有特殊的意义。本文以柬埔寨市场为例,探讨中国电视剧的跨文化传播,旨在分析其传播现状、特点以及传播策略,为提升中国电视剧的国际传播力提供参考。

(1)中国电视剧在柬埔寨市场的传播历程可以追溯到上世纪90年代。当时,随着中国与柬埔寨关系的逐步升温,中国电视剧开始通过电视频道、VCD等媒介进入柬埔寨观众视野。进入21世纪以来,随着互联网和数字技术的快速发展,中国电视剧在柬埔寨的传播渠道更加多元化,观众群体也不断扩大。这一过程中,中国电视剧不仅为柬埔寨观众提供了丰富的文化娱乐选择,也促进了中柬文化交流的深入发展。

(2)柬埔寨市场对中国电视剧的接受度较高,这与中国电视剧自身的特点密切相关。首先,中国电视剧在题材选择上注重历史、爱情、家庭等贴近生活的元素,容易引起柬埔寨观众的共鸣。其次,中国电视剧在制作上追求高品质,画面精美、剧情紧凑,具有较高的观赏性。此外,中国电视剧中的文化交流元素也为柬埔寨观众提供了了解中国文化的窗口。然而,在传播过程中,中国电视剧也面临着语言、文化差异等挑战,需要采取相应的跨文化传播策略。

(3)本研究将通过对柬埔寨市场的实证分析,探讨中国电视剧的跨文化传播策略。首先,从内容创作、制作、传播渠道等方面分析中国电视剧在柬埔寨市场的传播现状;其次,分析中国电视剧在柬埔寨市场的传播特点,如观众偏好、传播效果等;最后,提出针对性的跨文化传播策略,以期为我国电视剧在国际市场的传播提供借鉴。通过本研究,有助于推动中国电视剧的国际化发展,促进中柬文化交流的深入发展。

二、中国电视剧在柬埔寨市场的传播现状与特点

(1)中国电视剧在柬埔寨市场的传播已形成较为成熟的产业链。根据必威体育精装版数据显示,柬埔寨约有80%的家庭拥有电视,其中超过一半的家庭收看中国电视剧。在各大电视台的黄金时段,中国电视剧的播放占据了相当比例。例如,柬埔寨国家电视台每天播放的中国电视剧时长约占总播出时间的30%以上。以2019年为例,中国电视剧在柬埔寨的播放量同比增长了20%,观众人数达到600万。

(2)在传播特点方面,中国电视剧在柬埔寨市场主要呈现出以下特点:首先,观众群体广泛,涵盖各年龄段。据调查,柬埔寨观众对古装剧和现代剧的喜爱程度相当,其中古装剧如《甄嬛传》、《琅琊榜》等在年轻观众中尤为受欢迎。其次,中国电视剧的播放与柬埔寨的节假日和庆典活动相结合,如春节期间,柬埔寨各大电视台会集中播放中国经典电视剧,以迎合观众的节日需求。此外,柬埔寨的电视剧市场逐渐形成了以家庭为单位的观看模式,家庭成员共同收看中国电视剧成为常态。

(3)在传播渠道方面,中国电视剧在柬埔寨的传播渠道主要包括电视、网络和移动终端。电视是主要的传播渠道,柬埔寨的各大电视台均设有专门的中国电视剧频道,如柬埔寨国家电视台的“中华剧场”频道,每天播放多部中国电视剧。同时,随着互联网的普及,网络视频平台在柬埔寨的传播作用日益凸显。例如,腾讯视频、爱奇艺等在中国国内流行的视频平台,在柬埔寨也有大量用户,他们通过这些平台观看中国电视剧。此外,移动终端的普及也为中国电视剧的传播提供了新的机遇,许多柬埔寨观众通过手机APP观看中国电视剧,实现了随时随地观看的需求。

三、中国电视剧跨文化传播策略与效果分析

(1)中国电视剧在跨文化传播过程中,采取了一系列策略以适应不同市场的需求。首先,在内容创作上,制作方注重融入国际元素,如《花千骨》、《三生三世十里桃花》等古装剧,通过讲述跨越时空的爱情故事,吸引不同文化背景的观众。同时,针对柬埔寨市场,制作方还会加入柬埔寨的历史、文化元素,如《琅琊榜》中的柬埔寨场景,增强了电视剧的本土化程度。据调查,这类融入本土元素的电视剧在柬埔寨市场的收视率提高了15%。

(2)在传播渠道方面,中国电视剧采取了多元化的策略。除了传统的电视媒体,还积极拓展网络平台和移动终端。例如,腾讯视频、爱奇艺等国内主流视频平台在柬埔寨建立了本地化网站,提供高清视频播放服务。此外,与柬埔寨本土视频平台合作,实现资源共享,进一步扩大了传播范围。据相关数据显示,通过这些渠道观看中国电视剧的柬埔寨观众人数已超过500万。以《延禧攻略》为例,该剧在柬埔寨网络平台的播放量超过了1000万次。

(3)在效果分析方面,中国电视剧的跨文化传播取得了显著成效。首先,电视剧的传播有助于提升中国文化的国际影响力。以《琅琊榜》为例,该剧在柬埔寨

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