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广告审查员考试检测题（含答案）

判断题

1.策划的内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之

中。错

题目详解:策划的内涵从策划性质看，是一项极为复杂的综

合性思维过程。

2.在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、

计划三个层面。对

3.广告策划使广告在市场中的作用日趋强化，提高了企业的

声誉，因此广告策划是企业进行市场竞争的最重要的手

段。错

4.广告表现是广告运作的核心环节。错

题目详解:广告运作的核心环节应是广告策划。

5.在正式广告提案前，先进行预演有助于发现提案过程中可

能出现的缺憾和漏洞，以便及时加以修正。因此事先预演

越多越好，这样正式提案时成功率也越高。错

6.“品牌要先播种，后管理，再收成”不是当前品牌背景。

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错

7.名牌评价五原则之一：产品关系国计民生，在国民经济发

展中具有重要的影响，行业整体规模较大。对

8.策划的内涵从策划性质看，策划普遍存在于人类行为之

中。错

题目详解:策划的内涵从策划性质看，是一项极为复杂的

综合性思维过程。

9.在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、战术、

计划三个层面。对

10.广告策划使广告在市场中的作用日趋强化，提高了企业的

声誉，因此广告策划是企业进行市场竞争的最重要的手

段。错

11.广告表现是广告运作的核心环节。错

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题目详解:广告运作的核心环节应是广告策划。

12.在正式广告提案前，先进行预演有助于发现提案过程中可

能出现的缺憾和漏洞，以便及时加以修正。因此事先预演

越多越好，这样正式提案时成功率也越高。错

13.广告诉求分为感性诉求和理性诉求。对

14.广告创意必须要在既定的广告策略的指导和规范下进行，

不能天马行空。对

15.在创意的最后阶段，要使创意概念实施，并且创意得到认

可，得以制作并最终在媒体上发布，不需要同公司内部的

其他人员进行一些列的“战斗”。错

16.图形是广告设计中的关键，它直接影响了作品的整体效果

和内在张力，从而也影响了信息的有效传递。对

17.视觉行销的关键是寻找独特的细化视角。对

18.创意不仅只在广告这个层面在思考，应该在更大范围内来

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施展。对

19.广告策略是为指定的广告活动做指导方案，也是创意战略

计划，通常是在创意工作计划中阐述。对

20.广告策略是指实现、实施广告战略的各种具体手段与方

法，是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类：

产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品

策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还

有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。

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选择题

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