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广告学概论章节知识点总结

第一章广告概述

1、广告的定义：广告是由明确的广告主（或称广告客户）以付费的

方式，通过一定的媒介和形式，向公众传递信息的一种社会信息传播

活动。

2、广告的构成要素：广告主、广告信息、广告媒介、目标受众、广

告费用和广告效果。

3、广告的功能：传播信息、引导消费、推销商品或服务、树立形象。

4、广告的分类：按传播媒介分为电视广告、广播广告、平面广告、

网络广告等；按目的分为产品广告、品牌广告、观念广告等；按传播

范围分为国际性广告、全国性广告和地方性广告；按传播对象分为个

人消费广告和企业消费广告。

第二章广告发展历程

1、世界广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广

告时期三个阶段。

2、中国广告发展简史：分为古代广告时期、近代广告时期和现代广

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告时期三个阶段。

3、广告发展的趋势：数字化、多元化、国际化、人性化。

第三章广告基础理论

1、广告定位理论：指根据产品或服务的特性，确定其在市场中的目

标受众，并以此为基础制定相应的广告策略。

2、品牌建设理论：指通过一系列的营销策略和手段，建立消费者对

品牌的认知和信任，从而提高品牌忠诚度和市场占有率。

3、AIDA模型：指一个成功的广告应该能够引起受众的注意

（attention）、兴趣（interest）、欲望（desire）和行动（action）。

4、整合营销传播理论：指将各种营销手段和传播渠道进行整合，以

实现与目标受众的有效沟通和营销效果的最大化。

第四章广告策划与创意

1、广告策划的定义与流程：指根据产品或服务的特性、目标受众和

市场环境等因素，制定相应的广告策略和实施计划。一般包括市场分

析、目标受众分析、竞争分析、创意构思和媒介选择等环节。

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2、创意在广告中的重要性：好的创意能够吸引受众的注意力，提高

他们的兴趣和欲望，从而促进产品的销售或服务的推广。

3、创意方法与技巧：包括头脑风暴法、元素组合法、逆向思维法等。

第五章广告媒介与效果评估

1、广告媒介的类型：包括电视、广播、报纸、杂志、网络等传统媒

体，以及社交媒体、移动设备等新兴媒体。

2、媒介选择的原则：媒介选择应根据目标受众的特点、媒介的覆盖

范围和影响力等因素进行权衡。

3、广告效果评估的方法：包括曝光率、点击率、转化率等量化指标，

以及消费者满意度、品牌知名度等质化指标。

第六章广告法律法规与伦理规范

1、广告法律法规：包括《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，

对广告的内容、形式、发布渠道等方面进行了规定和限制。

2、伦理规范：指在广告活动中应遵循的道德准则和行为规范，包括

真实合法、尊重公众、不损害他人利益等原则。

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3、虚假广告的识别与防范：虚假广告通常表现为夸大宣传、误导消

费者、隐瞒事实真相等行为，应加强监管和防范。

《文学概论》知识点总结

一、文学观念

1、文学是什么？

答：文学是一种社会意识形态，是运用语言塑造形象、反映社会生活

的一种艺术形式。

2、怎样理解文学的意识形态性质？

答：意识形态是指一定社会经济基础上形成的反映和人类社会生活总

体及其发展规律的理论体系。