中国动画电影跨文化传播—以《白蛇传》为例.docxVIP

PAGE

1-

中国动画电影跨文化传播—以《白蛇传》为例

一、引言

随着全球化的深入发展，文化产品的跨文化传播已经成为文化交流的重要途径。近年来，中国动画电影在国际舞台上逐渐崭露头角，成为中国文化输出的一张亮丽名片。根据《中国动画电影发展报告》显示，2019年中国动画电影票房达到95.5亿元，同比增长34.3%。其中，《哪吒之魔童降世》以50.4亿元的票房成绩，成为中国影史第二部突破50亿票房的影片。这充分说明了中国动画电影在国内外市场的巨大潜力和影响力。

在跨文化传播的过程中，中国动画电影面临着诸多挑战。一方面，由于文化差异、审美观念、语言障碍等因素，中国动画电影在海外市场的接受度并不高。据统计，2019年中国动画电影海外票房仅为5.7亿元，仅占总票房的6%。另一方面，一些中国动画电影在跨文化传播过程中，过度追求商业利益，忽视了文化内涵的传承和创新，导致影片质量参差不齐。

以《白蛇传》为例，这是一部具有深厚文化底蕴的中国传统故事，自宋代以来，便在各种文学、戏曲、影视作品中被反复演绎。近年来，随着中国动画电影的崛起，《白蛇传》也被改编成动画电影，并在国内外市场取得了不错的成绩。2019年，由华纳兄弟出品的动画电影《白蛇：缘起》在北美上映，首周末票房突破1200万美元，成为首部票房突破千万美元的中国动画电影。此外，该片在全球范围内取得了超过2亿美元的票房成绩，充分展现了《白蛇传》故事的全球吸引力。

在《白蛇传》的跨文化传播过程中，制作团队充分尊重原故事的文化内涵，同时融入了现代审美和科技元素，使影片更具国际竞争力。例如，影片在场景设计、角色塑造、动画技术等方面都进行了精心打磨，使得《白蛇：缘起》在视觉效果上与国际一流动画电影不相上下。此外，影片还采用了全球化的制作团队，邀请了来自不同国家的演员和制作人员，使得影片具有更加多元的文化视角。这些努力使得《白蛇传》在跨文化传播中取得了成功，也为其他中国动画电影提供了宝贵的经验。

二、中国动画电影跨文化传播背景及意义

(1)中国动画电影跨文化传播的背景源于全球文化多元化的趋势。随着全球化进程的加速，各国文化交流日益频繁，动画电影作为一种文化载体，承载着丰富的文化信息和价值观。据《中国动画产业发展报告》显示，2018年中国动画电影产量达到890部，其中海外市场出口影片占比约为30%。这种趋势不仅推动了国内动画产业的发展，也为中国动画电影走向世界提供了契机。

(2)在这个背景下，中国动画电影跨文化传播的意义日益凸显。首先，它有助于提升中国动画电影的国际影响力，增强国家文化软实力。以《大圣归来》为例，该片在2015年上映后，迅速在全球范围内引起关注，不仅票房成绩亮眼，还荣获了多个国际奖项，为中国动画电影赢得了国际声誉。其次，跨文化传播有助于推动中国文化“走出去”，促进文化交流与互鉴。例如，中国动画电影《熊出没》系列在海外市场取得成功，不仅为当地观众带来了欢乐，也让他们对中国文化有了更深入的了解。

(3)此外，中国动画电影跨文化传播对于推动国内动画产业升级和产业结构调整具有重要意义。一方面，它促使国内动画制作团队在技术创新、内容创作等方面不断突破，提升中国动画电影的整体质量。另一方面，跨文化传播有助于培育具有国际视野的动画人才，为中国动画产业的持续发展提供智力支持。据《中国动画产业发展报告》显示，2019年中国动画电影市场规模达到95.5亿元，同比增长34.3%，显示出中国动画电影跨文化传播的巨大潜力。

三、《白蛇传》的跨文化传播实践

(1)《白蛇传》的跨文化传播实践始于对传统故事的现代化改编。2019年上映的《白蛇：缘起》在保持原故事核心的基础上，加入了新的元素和情节，以适应现代观众的口味。影片在全球范围内采用国际化的制作团队，包括来自中国、法国、日本的动画师，以及好莱坞的配音演员，如雷·沃纳尔和娜塔莎·雷昂。这种多元化的合作使得《白蛇：缘起》在视觉风格和叙事手法上更具国际视野。

(2)在市场营销策略上，《白蛇：缘起》采取了多语言宣传和本土化推广手段。影片的预告片和海报在全球多个国家和地区同步发布，使用了英语、日语、韩语等多种语言，以适应不同市场的观众。同时，电影在海外市场与当地文化元素相结合，如在韩国市场推出的特别版海报中融入了韩国传统服饰和图案，增强了影片的本地化特色。

(3)影片在国际电影节上的亮相也成为了其跨文化传播的重要环节。例如，在2019年多伦多国际电影节上，《白蛇：缘起》作为开幕影片之一，吸引了大量国际观众的目光。电影节期间，影片获得了广泛的好评，不仅提升了影片的国际知名度，也为中国动画电影在国际影坛树立了新标杆。据统计，该片在全球范围内累计票房超过2亿美元，成为近年来中国动画电影在海外市场的又一成功案例。

四、跨文化传播中的挑战与对策

(1)跨文化传播中的挑战主