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市场营销第一章习题库(附答案)--第1页

市场营销概论

一、单项选择题在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)

1．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。

A.欧洲B.日本

C.美国D.中国

2．市场营销管理的实质是（）。

A．刺激需求B．需求管理

C．生产管理D．销售管理

3．市场营销的核心是（）。

A．生产B．分配

C．交换D．促销

4．从营销学的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润

C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者

5．与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A．关系营销B．绿色营销

C．公共关系D．相互市场营销

6．通常将消费者未能得到满足的感受状态称为（）。

A．欲望B．需要

C．需求D．愿望

7．1960年，美国营销学者（）将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销四

类。

A．菲利普科·特勒B．西奥多莱维特·

C．杰罗姆麦卡锡·D．尼尔博登·

8.由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院

的主要营销任务是()。

A．改变市场营销B．重振市场营销

C．降低市场营销D．刺激市场营销

9.6P市场营销组合除了4P之外，还应再加上2个P，即()。

A．政治权力(PoliticalPower)与公共关系(PublicRelations)

B．人(People)与服务过程(Process)

C．诊断(Probe)与细分(Partition)

D．择优化(Priority)与市场定位(Position)

10.在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于（），真正的市场营销观

念尚未形成。

A．生产领域B．流通领域

C．交换领域D．消费领域

11.在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是()。

A．发现和评价市场机会

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C．发展市场营销组合和决定市场营销预算

D．执行和控制市场营销计划

12.站在经营者角度，人们常常把卖方称之为（），而将买方称之为市场。

A．企业B．厂商