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市场营销学概论考试试题--第1页
市场营销学概论课程复习资料
一、单项选择题：
1.美国市场营销学家把各种因素归纳为四大类：即产品、价格、分销、销售促进等4P
A.赫杰特齐B.菲利普.柯特勒C.麦卡锡D.
温德尔.斯密
2．“请你买我厂的产品”和“你需要什么;让我们来为你生产..”这两句对顾客说的
A.生产观念与产品观念的区别B.生产观念与推销观念的
区别
C.产品观念与推销观念的区别D.推销观念和市场营销观
念的区别
3．4C理论与4P理论相比较;4C理论是以为中心..
A.产品B.价格C.顾客D.
企业
4.宝洁公司的汰渍洗衣粉的广告突出“山野清新”的感觉;这是体验营销中的
市场营销学概论考试试题--第1页
市场营销学概论考试试题--第2页
A.感官式营销策略B.情感式营销策略C.思考式营销策略D.
关联式营销策略
5.在整合营销中;处于核心地位..
A.产品B.消费者C.品牌D.
营销策略
6.随着我国人口结构和经济形势的变化;企业的营销人员要十分注意、儿童市场和
市场的消费变化..
A.日用品市场B.家电市场C.“银色市场”D.
成年人市场
7.消费者购买过程是消费者购买动机转化为的过程..
A．购买心理B.购买意志C.购买行动D.
购买意向
8.消费者因某种产品有特殊的性能;或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱;愿意花时
市场营销学概论考试试题--第2页
市场营销学概论考试试题--第3页
商品;通常将其称为
A.便利品B.选购品C.特殊品D.
日用品
9.在现代社会;决定一个人所处的社会阶层的依据是
A.所从事职业的威望B.受教育水准C.收入水平或财产数量D.
前三项都是
10.市场调查是市场营销活动的
A.中点B.终点C.起点D.
抽样调查
11．是调查人员向被调查人员询问;根据被调查人员的回答来搜集信息资料的方法..
A.观察法B.书面询问法C.询问法D.
通知法
12.一般来说;企业的市场预测如果是中长期预测;可优先考虑采用
A.移动平均法B.指数平滑法C.回归分析法D.
季节波动分析法
13.企业为一个目标市场即同一类的顾客群;提供多种产品;满足这一类顾客对产品的
市场营销学概论考试试题--第3页
市场营销学概论考试试题--第4页
A.完全差异性市场策略B.市场专业化策略C.产品专业化策略D.
选择性专业化策略
14.当强大的竞争对象采用无差异性营销战略时;企业应实施营销战略..
A.无差异性B.差异性
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