2023年TikTok在西欧的发展趋势报告.pdf

该应用提供了一个价值10亿月活用户和

30亿美元的机会

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摘要

•TikTok在西欧的用户增长强劲，但仍然落后于其他地区。

•TikTok在该地区的普及程度在各国之间不均衡。

•TikTok距离Facebook和Instagram仍有一定距离。

•TikTok在西欧有巨大的广告潜力，但监管措施也在逐渐浮出水面。

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摘要

2023年西欧地区的TikTok使用情况如下

vTikTok的1亿用户市场也不容小觑。在地区上看，西欧的用户基数略低于北美，尽管只有中东欧地区

的用户更少。但从比例来看，它表现不错，占总人口的22.4%。

v在各国的采用率方面存在显著差异。英国拥有最多的用户，并持续以稳定的速度增加。德国紧随

其后，增长速度相似。该地区的其他主要市场将会看到用户增长逐渐减缓。

vTikTok仍然落后于Facebook和Instagram。在西欧，Meta旗下的这两个平台最受欢迎。尽管

TikTok在两者之间迎头赶上，但在短期内用户数量不会对现状构成威胁。

v该应用有潜力成为300亿美元的广告机会。在西欧，广告提案非常强大，随着公司寻求取悦监管机

构并在美国的不安局势中保持合作，这一潜力可能会进一步增强。但反过来，遵守数字服务法案的

规定——该法案允许用户关闭算法——可能会在该地区略微减弱广告机会。

TikTok正在逐渐远离Snapchat，但仍然在西欧地区的用户数量

上明显落后于Facebook和Instagram。

42.8%

42.5%41.7%41.4%41.2%41.0%40.9%40.7%

36.50%37.30%38.00%38.50%38.90%39.20%

35.30%

32.10%24.5%25.1%25.6%

23.6%

22.4%

18.9%21.0%

17.60%

19.50%20.30%20.90%21.30%21.70%22.00%

18.60%

14.0%

20202021202220232024202520262027

TikTokFacebookInstagramSnapchat

注意：每月至少一次通过任何设备访问其帐户的互联网用户来源：Insider

IntelligenceleMarketer。2023年5月

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TikTok用户在西欧增长强劲v只有中欧和东欧的用户较少。今年，TikTok

，但仍落后于其他地区。