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植入式广告在国外发展已经非常成熟，虽然在国内近年来也取得了迅猛发展，已经由初级的场

景式植入、对白式植入逐步向情节式植入和形象式植入过渡。

但笔者认为，这些植入方法，都只停留在先载体节目后广告植入的阶段上，难免会打断观众正

常的欣赏或阅读活动，要想从根本上达到一个完美的黄金分割点，就要从电影、电视剧等载体

的营销筹划阶段开始植入，从一开始就双向照顾好商家品牌形象与观众欣赏艺术性之间的平衡，

使其成为无法分割的整体，从根本上进入到一个——营销式植入广告阶段。随着时代的发展，

社会的进步，吸引受众的注意力已经成为一项越来越艰巨的任务。

传统广告想要达到预期的效果变得越来越难。特别是广电总局第17号令发布后，限定了广播

电视广告的插播时间和时长总量。

那么，如何用更少的成本获取更多的眼球，成了摆在每个营销者、广告人和媒体人面前的重要

问题。现实已经证明传统的硬广告越来越难以被人们所接受，于是一种新的广告形式——植入

式广告便应运而生。

当营销活动不像是在营销、广告不像广告时，你的植入式营销活动就达到了最高境界。用英文

的说法就是Whenisanadnotanad?Whenitsaproductplacement“，（什么时候广告不再是广

告了呢？那它就是植入式广告）。”

植入广告是“随风潜入夜，润物细无声”的隐态广告，因此也就不能带给观众任何明显的营销感。

它不同于传统的广告形式，不可以明显地在植入媒介中安放广告信息，否则反而会使观众产生

出比对传统广告更加强烈的排斥感。

被植入载体如电影、电视剧等的艺术性和文化性与植入品牌、产品的商业性是一对不可调和的

矛盾体，如何协调好二者的关系，找到最佳的平衡点，使双方真正实现双赢，是我们广告人、

制片方、媒体都值得思考的问题。笔者认为要想从根本上解决问题，达到大“象无形，大音希

声”的境界，就要使植入广告开启新的局面，或者说进入“营销植入式广告时代”。

营销式植入广告如何实现？目前，我们的制片方或电视台一般采用的制作方式是：首先将被植

入节目完成，然后再向客户进行推介，广告运作往往落后于节目的产生，这样的流程非常不利

于植入式广告的运作，即使构思再巧妙的噱头、植入方式，终究难以达到理想的效果，难免会

给观众以生硬、做作的感觉。以上种种问题的出现，要求我们要改变先节目载体后广告的方式，

改为采取载体节目与广告同步进行的运作方式，由广告部门和节目制作部门共同策划载体节目，

真正使植入式广告与节目融为一体。

已经有少数人开始了这方面的尝试，如分众传媒投资《非诚勿扰》的拍摄。他们在拍摄之前，

首先把所有的广告搜集好，广告费就是制作费，有多少广告就拍多少电影。

此种模式保障了投资方永远不会亏钱。据了解，《非诚勿扰》一共搭载了14个植入式广告，

五千万的广告费就成为了影片的制作费，至于影片的三亿票房基本上就成了纯收入。

营销式植入不仅可以有效解决植入效果问题，还可以拓展资本回收渠道。不但可以降低电影、

电视剧等载体的投资风险，而且使电影、电视剧、网游等这些创意产业产品的市场价值达到了

最大化。

我们可以用一个虚拟的例子来说明这种情况。某部电影的主角是一个年轻的建筑设计师，他未

婚，事业有成，穿梭于美国各地。

为了更好地体现他的个性，以及满足情节的需求，就需要一些特定的产品，比如一部汽车，最

好是越野车，以方便他前往各个建筑地点。当然，他的个性外向洒脱，崇尚自由，因此他会偏

好某类饮料、酒甚至某种品牌的食品。

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员为了强调这位设计师的洒脱个性和自由精神，经过讨论，会觉得某一品牌的啤酒比较适合他，

那么他们就会向这一啤酒生产商或者是广告代理商提出建议，如果对方也觉得这个人物形象比

较适合自己产品的定位，双方就能一拍即合，由厂商提供产品，电影中就会不时地出现主人公

在酒吧喝且只喝这一品牌的啤酒。

当然，这种安排是双向的。如果从生产商或者广告商的角度出发，他们听说某部电影正在摄制，

比如说生产商是著名的运动型手表TagHeuer，他们会觉得建筑设计师这样一个主角挺适合自

己的手表品牌，他们就会向摄制组提出要求，最后达成协议。

于是我们就会在电影中看到这样的场景：设计师站在电影院外等待他的朋友，摄像机先是从主

人公的脚拍起，然后镜头上移，慢慢地镜头摇到了主人公的手臂，他等得有点不耐烦了，开始

看表，镜头从主人公焦虑的眼部特写转变为手腕部的特写，巧妙地在手表上停