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国开期末考试《网络营销与策划》机考试题及答案(第85套)

（试卷号2646，整套相同，祝同学们取得优异成绩！）

客观题

一、匹配题（共1题，共20分）

1、

【A】扩大产品组合策略————（C）。

【B】网站推广————————（F）。

【C】竞价排名————————（B）。

【D】博客——————————（G）。

【E】市场领导者———————（E）。

【A】指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中

力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从

经营较少的产品中获得较多的利润。

【B】就是国内最流行的点击付费广告服务，它就是由客户为自己的网页购

买关键字排名，按点击计费的一种服务。

【C】指扩展企业网络产品组合的宽度与深度，增加产品系列或项目，扩大

经营范围，以满足市场需要。

【D】就是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。

【E】就是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

【F】通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品

牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础。

【G】就是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思

想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以

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就是个人也可以就是一个组织。

二、单选题（共10题，共20分）

1、以下电子商务活动中不属于B2C电子商务的就是（）。

【A】网上书店

【B】网络教育

【C】网上招投标

【D】个人网上银行

答案：C

2、BtoG就是指企业与（）之间的交易模式。

【A】企业

【B】消费者

【C】政府

【D】慈善机构

答案：C

3、通过BBS与新闻组对企业的产品进行的网上调查就是（）。

【A】电子邮件调查

【B】有哪些信誉好的足球投注网站引擎调查

【C】网上直接调查

【D】网上间接调查

答案：C

4、企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时

间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式就是（）。

【A】拍卖促销

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【B】折价促销

【C】联合促销

【D】捆绑销售促销

答案：A

5、（）网络营销策划的目的就是通过网络营销替代传统营销手段，全面降

低营销费用，提高营销效率，促进营销管理与提高企业竞争力

【A】服务型

【B】提升型

【C】品牌型

【D】销售型

答案：B

6、有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”与“有男子气的妇女”分别

设计不同样式的服装，其市场细分依据就是（）。

【A】地理细分

【B】心理细分

【C】人口细分

【D】受益细分

答案：B

7、开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节就是（）。

【A】战略规划

【B】战略制定

【C】战略执行

【D】战略控制与反馈

答案：D

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